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HTC 王雪紅:我們最大的問題,就是忽略了豐厚的中間市場

手機
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HTC 剛發布的第一季度預測依舊讓人樂觀不起來,不斷加劇的市場競爭預計將使 HTC 第一季度的營收進一步下滑,公司虧損持續惡化。

根據預測報告,今年第一季度,​​HTC 的營收預計為 340-360 億新台幣,公司淨虧損大約在 8.6-31.1 億新台幣之間。

去年第四季度,HTC 憑藉轉讓 Beats 股權獲得的 2.65 億美元 以及 Beats 償還的 1.5 億美元貸款,實現大約 1000 萬美元的淨利潤,但這種好事不可能在新一年重演。今年第一季度的財務表現很可能讓 HTC 暴露原形。

這個曾經大受歡迎的智慧型手機製造商,現在的日子異常艱難。兩年前,HTC 還擁有智慧型手機市場 10% 的市佔率;兩年後,他們的市佔率損失了四分之三。財報顯示,HTC 的經營問題正在迅速堆積,情況不斷惡化。

他們最大的問題在於和用戶嚴重脫節。很多用戶抱怨 HTC 手機的定價過於昂貴,而實際產品和價格並不相襯。比如去年發布的平板電話 HTC One Max,雖然採用了指紋掃描功能,但實際體驗非常糟糕,根本無法和同樣採用指紋掃描的蘋果 iPhone 5s 相比。

HTC 在行銷和宣傳上的能力也無法和蘋果、三星等對手比肩。他們在去年請來好萊塢明星 Robert Downey Jr. 拍攝廣告,但最終並沒有取得令人滿意的宣傳效果,甚至有媒體抱怨 Robert Downey Jr. 拍攝的廣告「莫名其妙」。

業務的持續衰退讓 HTC 不得不調整公司管理層。HTC 董事長王雪紅在去年秋天重新擔任公司管理職位,CFO 張嘉臨在 12 月被任命為全球銷售主管,CEO 周永明表示,未來將卸任一些職務,專注於產品開發和創新。

而之前一直固守不放的高端路線,現在也出現了一些動搖。王雪紅上週在紐約接受路透社採訪時說道,「我們去年的問題在於只關注旗艦設備,忽略了豐厚的中間市場。」

張嘉臨則透露,今年 HTC 將同時在新興市場和成熟市場投放售價為 150-300 美元的中低端設備。另一方面,他們還會推出 600 美元以上的高端設備。兩條戰線將齊頭並進,共同發展。

二月的巴塞羅那 MWC (Mobile World Congress)通信展即將開始,這意味著 HTC 新旗艦 M8 也將很快發布。這款旗艦是 HTC 的新希望,不過從洩露的訊息來看,M8 採用和前代產品類似的外形設計,硬件上也沒有太大亮點。

糟糕的是,老對手三星也將在 MWC 期間發布最新的 Galaxy S5。去年 HTC One 發布後雖然憑藉鋁製一體機身贏得一致好評,但是因為發貨推遲和產能等原因,最終銷量遠不如 Galaxy S4。今年 HTC 比任何時刻都需要新設備的刺激,這次,他們能做好嗎?

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(文章、圖片轉載自合作夥伴《ifanr》)

Source: techorange.com

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