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Taboola 與 Qualtrics 公布最新研究報告指出七成廣告主社群投放報酬遞減 逾五成啟動多渠道戰略

科技

社群廣告效益放緩?成效型投放策略轉向

香港2025年4月8日 /美通社/ -- 全球成效型廣告領導者 Taboola 今(8)日公布與提供全球近 20,000 家企業體驗管理相關服務之領導品牌 Qualtrics 合作進行最新之研究報告。Qualtrics 此次針對美國超過 300 位來自品牌端與代理商的廣告主進行調查,深入探討在社群媒體廣告支出日益增加的同時,廣告主所面臨的挑戰與應對策略。

報告指出,雖然社群媒體仍為全球成效型廣告的核心戰場,預估 2025 年全球社群媒體廣告支出將高達 2,390 億美元, 2026 年更上看 2,730 億美元。但超過七成(約 75%)的廣告主表示,他們已觀察到社群廣告成效出現投資報酬遞減現象。《成效型廣告行銷脈動:投資報酬下降趨勢》重點洞悉包括:

  • 多數受訪者表示,投資報酬遞減影響了超過三成的廣告支出。
  • 社群媒體廣告投資報酬下降的關鍵原因包括:受眾飽和、廣告成本上升以及廣告疲乏等挑戰。
  • 面對此現況,超過 80% 的廣告主已採取多元應對策略,其中逾半數已擴展投資至社群媒體以外的數位渠道,如原生廣告、搜尋、內容推薦等領域,以強化整體成效表現。

Taboola 創辦人兼執行長 Adam Singolda 表示:「儘管社群媒體仍占據了許多品牌的主要行銷預算,但實際上,廣告主正在面對投放成效無法持續擴大的困境。單純投入更多預算,並不等於帶來更高轉換。我們的研究清楚揭示,廣告主需要更具策略性的布局,才能有效突破這個瓶頸。」

【圖】Taboola 與 Qualtrics 合作公布最新研究調查報告顯示近 75% 成效型廣告主面臨社群媒體廣告投資報酬遞減
【圖】Taboola 與 Qualtrics 合作公布最新研究調查報告顯示近 75% 成效型廣告主面臨社群媒體廣告投資報酬遞減

* 《成效型廣告行銷脈動:投資報酬下降趨勢》為 Qualtrics 針對來自美國品牌和廣告代理商的 300 多名廣告主進行之調查。

關於 Taboola

Taboola 致力於在搜尋和社群媒體之外的廣闊領域,提供最前瞻的成效廣告科技,致力幫助企業實現成長,並大規模實現可衡量的成果。

Taboola 在全球與數以萬計的企業合作,這些企業直接在 Taboola 旗下強大的廣告平台 Realize 上投放廣告,觸及全球優質內容媒體的 6 億日活躍用戶。諸如 NBC News、Yahoo 等內容媒體夥伴,以及三星、小米等移動裝置設備商都使用 Taboola 的領先科技來擴大受眾和提升營收,這使得 Realize 能夠提供獨特的數據、專業的演算法和無與倫比的規模優勢。

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