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科聞100全球博客調查發佈會

社交媒體
昨天(6月25日)接受科聞100邀請參與他們的「全球博客調查發布會」。早在四月的時候Text100發出問卷邀請全球450名撰寫科技、商業、消閒性題材並具備影響力的博客參與問卷調查,就新媒體工具應用、博客與公關及品牌間關係,及會否公開收受報酬撰寫網誌文章等範籌發表意見。結果合共有21個國家449位博客參與,而我有幸亦是其中一位,故此參與這個發佈會對我來亦具備了另一重意義,因為我真的很想知道,博客的聲音,公關和品牌究竟聽不聽得懂? 6e1c_3659922159_fb33e2df62.jpg  類似的博客或網絡使用者調查可能每年都有不止一兩個面世,但是針對企業、公關及博客之間建立互信關係及媒體應用的公開調查暫時只散見於某些談及網絡趨勢的文章之間,其他大型的調查好像暫時未曾得見,又或者只在公關業界中流傳而不予公開。在本周初公佈的城大博士生調查誠然披露了某幾種類型的博客生態,感覺卻彷似一麟半爪,而科聞100的調查就正好補完和呼應了文章的最後一句:「博客通常不注意電郵廣告,他們對網誌的個人及自然溝通風格更感興趣。機構如果能夠利用網誌接觸客戶,應可獲得意想不到的回報。」所以我認為無論你是否認同博客和新媒體是不可忽視的宣傳力量(前天有位「新媒體廣告人」的客戶竟然說「facebook都out啦」,後來廣告人為另一位客戶製作的Facebook遊戲為該產品的網站帶來了幾近200%的流量,讓他吐氣揚眉)也不可忽視這股新浪潮。 是次活動除了公佈博客調查結果以外,亦邀請了我們熟悉的blogger Victor Issac CheungLeon Ho及Lenovo的代表Cecilia Chan匯同科聞100的新媒體環球首席顧問Jeremy Woolf一同進行研討。報告內的重點也頗為有趣: 亞太區博客比美國或歐州的博客更喜歡透過電郵與公關聯絡 如果公關們懂的話,用Twitter聯絡我會更好。Jeremy Woolf公佈調查結果時其中一張幻燈片就是說「如果公關想了解博客就請即時開始寫blog或使用twitter吧!」我想有很多博客也有同樣想法。公關們,你要知道水中有無豐富魚蝦物產,也要先沾沾水吧?我明白你們沒有時間去寫blog,但也要看blog吧?這個世界是有RSS的,RSS feeds are a key source of information for bloggers, second only to other bloggers亦是報告內所提及的5個重要洞見之一。我希望任何人如果想認識新媒體的博客生態的話,請先試用各種Web2.0工具而不要紙上談兵,畢竟你看到見到和聽到的知識和人脈才是屬於你自己的。 博客希望看到更多相片或影像內容 文字很悶,你能看到這兒經已很捧了 博客非常不喜歡收到企業式的新聞發佈 這點很重要,除非我對你說我不介意收到Press Release,否則當我收到一封和傳統媒體記者收到的,完全相同的Press Release,而我又不肯定該活動能否讓我出席的時候,我也會採取Leon的做法:即時delete到trash去! 具影響力的博客使用微網誌的比率亦相對較高 使用微網誌比率高的同時,寫博誌長文的動力卻大幅降低:有什麼比起即時以140字Twitter向四方八面發佈更快慰? 對比起美國和歐州,亞太區博客比較不喜歡被露自身工作的機構或贊助商的資料 我的網絡活動只是我的個人喜好,並不代表公司立場。如果你是我的朋友,我當然不會介意去告訴你我在什麼地方工作,但是要我主動交待,簡直就如剝我光豬。然而如果我收取贊助去寫文章必定會公告天下,否則又怎會有公信力呢? 6成接受訪問的博客曾與公關公司接觸 在香港這種情況越來越普遍,我期待有一天博客及博客調查的重要性將會與主流媒體及相關的調查報告看齊。 http://www.youtube.com/watch?v=2om6Thn6g8Y 我節錄了其中一段嘉賓們對博客收取報酬發表網誌的討論,而更多關於是次報告的詳盡內容可參考: 全球博客調查新聞公告 http://www.text100.com/en/media/press-releases/dont-spam-us-with-press-releases-say-global-bloggers 亞太區博客調查新聞公告 http://www.text100.com/en/media/press-releases/global-text-100-survey-shows-asia-pacific-blogs-are-now-mainstream-media-channe 全球博客調查報告
Text 100 Global Blogger Survey Report Final
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香港博客調查報告
Text 100 Gobal Blogger Survey 2009 - Hong Kong Report
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正如所有活動一樣,活動本身未必最吸引,反而事後討論激起的浪花更多。原本8時完結的發佈會讓我留到9點半才走你就會明白公關與博客間的腦力激蕩是何等激烈,我也要花點時間消化一下所有內容,但無論如何,這個調查報告相信對公關、營銷業界和博客來說都是一個好的開始,我期待三者之間在未來會有更多更有建設性的對話。
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