Apple的推手賈伯斯在本週毫無預警的強況下因病請假，留下的是外界的一堆問號。無疑問的，賈伯斯可以和Apple劃上等號，他也曾經說過Apple是他人生的全部。少了賈伯斯的Apple不至於腐爛，但是卻會走味，不過有一個事實：賈伯斯不會永遠撐著Apple。
他的ㄧ生是部近代電腦史
「你認同賈伯斯的風格嘛？」這是許多人一直在討論的話題，這也是非常爭議性的議題。想起上Leadership課程時，教授說近代商業代表人物中很少有人可以像賈伯斯一樣。教授口中的「像賈伯斯一樣」並不是指他多厲害，而是他引起話題的能力。
在美國，許多商業理論、行銷學以賈伯斯為例子，吹捧賈伯斯把玩行銷手法的靈活和眼光。相對的，也有一派的人竭盡所能的批判賈伯斯的領事風格。他，的確是近代美國科技產業中難得一見可以引起學者、觀眾、媒體爭鋒相對的人。
賈伯斯的個人風格很鮮明，他仍然保有傳統美式的風格，同時帶有老美的一些優越感。他對於自己的判斷和研發的商品有很強烈的自信，他對於自己建立的Apple招牌可以賣命守護。不過他並不是沒有失敗過，90年代從Apple離開讓他人生有了改變。就如同他說的，有誰可以想像被自己一首創立的公司逐出家門，這樣的遭遇你無法體會。其實如果讀了賈伯斯的他傳，你會發現真實的賈伯斯與媒體上的他有很多的不同，他不是這麼的冷血，他也不是這麼的鴨霸。
重返Apple的他，帶領Apple重返正確的軌道上。有人說Apple的成功不能全部攬在賈伯斯身上，的確！我認同這樣的看法，Apple不是因為賈伯斯就可以達到今天這樣的成就，不過賈伯斯就像就像強而有力的引擎，帶動所有的齒輪，讓Apple走回應該走的軌道上。
賈伯斯有很固執的地方，他追求完美、追求簡單、追求設計，在這些前提下他不打算做妥協。有時候他甚至不想浪費時間去反抗外界對他的質疑，他只做他個人認為對的事情。誰能想像一個以電腦出生的公司，進入隨身聽市場、進入數位音樂市場、開自己的零售商店、設計智慧型手機、平板電腦等等。難道你忘了你的Mac嘛？不，事實證明，他利用周邊的商品讓消費者了解Apple，進而使用光暈效應帶消費者回到Mac上。
但是，他的成功絕非來自於自己，一個厲害的領袖必須有強大的左右將軍，這也是Apple近年穩定成長的關鍵，或是說賈伯斯用人有道。
Jonathan Ive是目前Apple的設計總監，他對於藝術、美的觀點相當獨特，也受到賈伯斯相當高的讚賞。MacBook系列的一體成型就是出自於他之手。他懂得如何將藝術與科技結合，讓Apple的商品價值更加提高。Mac讓你感覺有種特殊的藝術感嘛？沒錯，這就是Jonathan的魔力。
在發表會上也常看到的Scott Forstall是Apple現在軟體研發的資深總裁，OS X出自於他，現在則專著在iOS的研發。所以每次看到發表會上提及iOS的改版、新功能，就可以看到賈伯斯邀請Scott Forstall出來講解。賈伯斯與他也有革命情感，當初賈伯斯被趕出Apple後，Scott Forstall就在賈伯斯創立的NeXT中當資深工程師。
Apple另外一個成功的原因就是10年前投入零售商店，Apple Store的出現讓每個人都可以走進去玩玩Apple商品，即使你不買，他也希望你進來逛逛。Ron Johnson在2000年開始賣力於Apple Store，在全世界主要的店開幕上，都可以看到他的身影。如何將人吸引進來、如何成為當地一個地標、如何靠最小的面積賺入最大的財富，這些都是Ron Johnson的行銷實力。
說到了行銷，Phil Schiller也是不得不提的人，和賈伯斯一同重回Apple後就掌舵所有商品的行銷、宣傳、廣告。儘管Phil沒有賈伯斯那種獨特的魅力，但是他主導的許多行銷都造成市場熱烈迴響。數年前Apple主打的幽默廣告也是成功獲得關注的重要策略。
最後，要提到的就是目前暫時代理賈伯斯職位的營運長Tim Cook，外界不知道賈伯斯對他的信任來自於哪裡，不過從前面兩次的代理經驗來看，Tim Cook除了少一些話題性外，他的領導相當不錯，也因此在少了賈伯斯的時間，Apple仍然可以運作的很好。有多次傳言他將被其他公司挖角，原因就在於有人說他長期在賈伯斯底下工作，不知道要熬多才能熬出頭，外界對於他的領導相當有信心。在某種風格上Tim Cook有點像賈伯斯，有點自傲風格、有點工作偏執、有點完美主意，唯一可惜的就是沒有賈伯斯的那份魅力。
本文提了很多次賈伯斯的領袖風格和魅力，這對於其他幾位有可能接棒的人來說，這樣的角度有些不公平。賈伯斯似乎天生就注定要走上這條路，年輕時的賈伯斯留著一頭長髮，帥氣的臉龐加上自信的口吻，然後說話有內容，常常引起媒體的高度關注。經過挫敗後的他，仍然保有那份自信，在台上穩健的傳達Apple的每一份信念，即使遇到突發狀況也能用幽默帶過。
這樣的賈伯斯在經歷過兩次病魔的對抗後，他開始在公開場合多了一些感性，參加許多的癌症、醫療基金會。而一次又ㄧ次的出現都更加消瘦，不免令人擔心他的健康狀況。不過即使如此，他對於Apple的熱愛仍然沒有減少，在重要場合仍然親自上火線保護Apple。
不過，總有一天Apple會少了賈伯斯的魅力加持，這一天必定會到來，而外界也在看賈伯斯如何規劃他退休後的Apple。
