Vpon威朋發布最新香港移動廣告數據報告

香港2016年9月28日電 /美通社/ -- 亞洲領先的大數據公司Vpon威朋發布最新的香港移動廣告數據報告，解構香港移動廣告市場狀況及手機用戶的行為，當中更深度剖析運動愛好族群的特性及行為，並挖掘對此族群較為奏效的手機廣告投送策略。

運動愛好族群倍增 財經人士佔多數

據Vpon威朋的最新數據顯示，運動愛好者人數近年呈現上升的趨勢，按年成長逾4成。此族群於週一及二手機行動上網的情況較為活躍，而依24小時來看，早上7時至9時相較其他手機用戶較為活躍。有趣的是，運動愛好族群除了對運動及保健有關的資料及廣告具有高度興趣外，對財經、投資、房地產等的廣告亦高度關注，當中有7成的用戶同屬運動愛好及投資理財兩族群。Vpon威朋香港區總經理Arthur Chan表示當品牌擬定廣告投放策略時，應跳出運動愛好者只等於「熱愛體育」的框架。他續稱：「廣告投放應擺脫舊有媒體購買的思考模式，應以人群購買 (Audience Buying) 為出發點。Vpon威朋透過不同行銷渠道收集手機用戶的網上行為，並利用數據管理平台 (Data Management Platform, DMP) 為海量的大數據作出多維度分析及設定族群標籤，正如運動愛好者不是單面，而是具有多個面向的。品牌若能了解這個思維即有助準確掌握高潛力的消費者。」

iPhone 7料銷情樂觀 大屏幕手機利影片廣告發展

縱觀手機市場，兩大手機巨頭蘋果及三星依然雄霸市場，共佔近8成的市佔率。三星手機整體佔比高於蘋果約10個百分點，但就手機型號而言，蘋果手機型號仍佔據十大的首三位。根據Vpon威朋最新的數據報告顯示，兩年前發佈的iPhone 6及iPhone 6 Plus至今仍為最多人使用的手機型號，Arthur預計，剛剛推出的iPhone 7銷情應該不俗，相信可以吸納現有iPhone 6系列的用戶。而最受歡迎的屏幕呎吋為4.7至5.7吋，反觀Android手機用戶傾向用5吋或以上的手機螢幕，這也清楚解釋了主打細屏幕的iPhone SE推出半年卻只佔香港蘋果手機市場約1個百份點，似乎未能繼續吸納現時iPhone 5S的用戶，且細屏幕手機失去成長動力亦可能與手機用戶的上網習慣有關。報告指出，手機用戶上網使用影片類app的比例大幅增長，而大屏幕相對方便觀看影片。Arthur續說：「這個亦是對廣告市場一個重要的啟示。正因手機用戶對影片的需求大，品牌要提升受眾的廣告體驗，必需要為手機廣告加入更多的吸睛元素，例如360度全景互動廣告、直立式影片、互動全屏影片等。」

下載「2016年第二季香港移動廣告數據報告」，請至以下網址：http://www.vpon.com/en-us/Vpon_2016-Q2_HK.html

關於Vpon (www.vpon.com)

Vpon威朋，亞洲領先的大數據公司，擁有先進的大數據分析能力、強大的研發技術。Vpon威朋提供行動行銷服務、精準投放行動廣告，客戶超過1500家世界知名品牌。

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