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誰抗拒得了遊戲?行銷結合遊戲,大朋友小朋友都會愛上你

商業

「就快破關了!」、「再一場就好。」、「分數還不夠高!」……,被遊戲黏住的感覺,相信許多人都不陌生。究竟遊戲的魅力要如何創造?企業又該怎麼運用它來與消費者「搏感情」?我們一起來看看這些有趣的案例吧!

  • Easy Way Language center:開口說英文超好玩

如果企業想自己創造遊戲,卻又缺乏相關技術怎麼辦?沒關係,你或許可以試試和大公司合作,位於巴西的語言教學公司Easy Way 就找了 Google 合作,運用 Google 的語音翻譯功能,推出讓學生練習英文口說的有趣遊戲

他們將 Google 的語音辨識系統置入遊戲中,如果要破關,就必須對著麥克風講出正確的發音,如果想挑戰更高的分數,出現在遊戲中的單字和句子難度也會跟著提升,最後還可以把你的分數上傳到 Facebook 或 Twitter 上和朋友一較高下。不只 Easy Way 能推廣自己的服務和品牌形象,Google 更可以強調他們語音辨識系統的專業性和實用性,創造出異業結盟的雙贏局面。

  • Asazuke No Moto:讓小朋友愛上紅蘿蔔

最近在日本神奈川,有間專門銷售食品調味料的公司 Ebara,旗下有一款蔬菜調味醬叫做 Asazuke No Moto,這個產品主打淋了之後能夠讓蔬菜風味大大提升,但銷售量總是上不來,究竟要怎麼樣讓家庭主婦們願意掏錢買這罐調味料呢?

Ebara 委託日本的李奧貝納廣告公司來幫忙想辦法,經過仔細調查後發現,媽媽們總是有個共同的煩惱:小朋友討厭吃蔬菜。為了強調 Asazuke No Moto 可以讓小朋友愛上蔬菜的風味,他們決定推出一款親子同樂的互動式遊戲:Fun fair in your mouth,並循序漸進地設計了兩道關卡,以解決孩子挑食的問題。

Fun fair in your mouth 第一關設計給父母親和孩子一起玩,兩人要藉由遊戲的臉部偵測系統,張開嘴巴吃掉畫面中出現的蔬菜來破關;第二關則是要求小朋友必須拿出規定顏色的蔬菜對準鏡頭吃掉,才可以讓遊戲裡的煙火順利發射!(話說東京電玩展裡面也有出現另外一款推廣孩子吃蔬菜的射擊遊戲,同樣很有趣。)

  • The toughest challenge:挑戰玩家尋人極限

非營利組織同樣可以運用遊戲來推廣觀念,在波蘭的失蹤人口協尋基金會Itaka Foundation就透過一款小遊戲讓人們了解,他們平常的工作在究竟做些什麼,並同時提高大眾協助基金會的意願,結果成效很不錯。

Itaka Foundation 同樣遇到了許多非營利組織都會面臨的一個壓力:各組織之間的競爭。而他們碰到的 「競爭對手」 是動物和兒童相關的單位,因為人們最容易將捐助的資源投向這兩種面向的公益團體,這是很現實的狀況。(也因此上次有人詢問彼得.巴菲特相關的問題。)

這款叫做 The tought challenge 的遊戲極有挑戰性,玩家必須在高達 38 萬人口的虛擬國度中,找出失蹤目標,玩家還得將各式各樣角色人偶們的不同特徵作為線索來辨別,才能進一步完成任務。可想而知,有許多玩家會在中途放棄,但 Itaka Foundation 就是要藉由遊戲的困難度來強調他們現實中的工作狀況,進而引起共鳴。

  • Unlock the 007 in you:你就是詹姆士龐德

遊戲一定要透過螢幕玩嗎?那可不一定,和大家介紹一個令筆者印象深刻的實境互動遊戲,還記得去年底上映的電影《007 空降危機》嗎?可口可樂 Zero 曾和這部電影合力打造一個真人互動遊戲:Unlock the 007 in you。(可能已經有不少人看過,沒關係就當回味一下吧 XD)

他們在比利時的 Amtwerp 車站大廳擺了一台觸控式販賣機,當路人要買可口可樂 Zero 時,螢幕會顯示出要路人接取 70 秒限時任務的訊息:到達車站六樓,然後贏得免費電影票!而當他一按下「確定」,整個車站都會變成這個互動遊戲的空間,即時的 007 現場音樂、數不盡的障礙物、還有倒數秒數的 NPC,他儼然成了 007 主角詹姆士龐德。

想想看,如果是你在現場玩了這個有趣遊戲,是不是會終身難忘而且一定會跟朋友分享?電影不僅在整個過程引起話題、打出知名度,可口可樂 Zero 也傳達了它無熱量、無負擔的產品特色,一舉兩得。

還有哪些品牌曾推出過讓你想玩的遊戲嗎?歡迎在下面和大家分享喔!

(封面圖片:Rad Jose , CC Licensed)

Source: techorange.com

    
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