研究：2014 平板出貨將占整體 50 %，正式榮登霸主地位

（原文作者 Ingrid Lunden 為知名科技新聞網站 《TechCrunch》編輯）

市場研究公司 Canalys 指出，平板電腦的銷量超越桌電和筆電已有好一陣子了，在個人電腦（PC）的戰場上，情勢即將邁入傳統電腦與平板電腦一消一長的臨界點。未來，價格實惠、攜帶方便的平板會成為「PC」的新代表，Canalys 分析師預測，2014 年全球的 PC 銷量將有 50% 為平板。

• 2014年平板出貨量：Android 65% vs. 蘋果30%

以作業系統而言，Android 會是平板電腦平台最大的贏家，搭載 Android 的平板出貨量共會達 65%，相當於 1.85 億台，這其中，平板廠商又以三星坐擁冠軍。目前，獨立品牌依舊由蘋果維持領先地位，iPad 熱賣，擁有 30% 市佔率，收益第一，傲視群雄。

• 利潤vs.市佔率，孰輕孰重？

蘋果把利潤放在市佔率前面，Canalys 資深分析師 Tim Coulling 說明：「蘋果是少數靠平板熱潮賺進大把鈔票的公司 …… 優質的商品會吸引高消費力的客戶，因此，對蘋果來說，維持高收益和增加總收入遠比市佔率還重要。」

但是有一好無兩好，放長遠看，要在市場上佔有一席之地，才能抓住消費者的心。以微軟為例，Canalys 預估其只能分到 5% 的平板市場，所以就必須再加把勁，積極發展應用程式，才能將這個數字往上推。

• 2014 年PC市場：50%出貨量會是平板！

2014 年，如果平板能在全球成功賣出 2.85 億台，就能穩佔 50% 的 PC 市場；到了 2017 年，出貨量很可能再上升到 3.96 億台。

現在來回顧一下平板如何進攻 PC 市場（為了讓數字基準一致，在此只會使用 Canalys 的統計數據），2013 年 2 月，平板只佔 PC 出貨量的 1/3；6 月時，報告預期 2013 年平板會佔 PC 出貨量的 37%，也就是1.825 億台，不過目前數字已上修到 40%，平板果然是匹腳程千里的大黑馬！

• 蘋果：生產模式、高價位威脅龍頭地位

如果說蘋果洞燭機先，堪稱是開創平板市場的大前輩，Android 系統又為什麼能所向披靡呢？關鍵就在智慧手機的走向。

Android 的原始設備製造商（OEM）擁有數量優勢，事實上，為數眾多的 OEM 就是以 Google 免費的 Android OS 作為操作平台，生產大量行動裝置。此外，這些 Android 行動裝置的定價有高有低，能有效進行市場區隔，滿足不同客群的需求。

這種生產機制讓 PC 市場增加了不少變數，以蘋果為例，新推出的 iPad Air 和 iPad mini 成功地提高市佔率，鞏固了蘋果第四季的銷售地位，但這是場耐力持久戰，現在的勝利不代表未來能稱王。蘋果想追求更高的利潤，所以產品價格居高不下，但據 Tim Coulling 觀察：「這種商業模式無可避免地會拉低蘋果的 PC 市佔率。」

現在，部分 PC 市場已經可以嗅到這股改變的氣息，今年第四季，三星在歐洲、中東、非洲地區擊敗蘋果，但其實三星早在第三季就搶下了 27% 的平板市場，直逼蘋果。

美國市場研究公司 JD Power 也在 11 月發佈了調查，說明價格正是三星首次大勝蘋果的關鍵，而如此發展下去，蘋果將會陸續失去更多市場。

• PC 之王微軟和 Windows 作業系統該如何應對？

2012 年，微軟平板的出貨成績單只有 2%，Canalys 預估明年會拿下 5% 的平板市場。

今年微軟以 72 億美元低價買下曾經紅極一時的 Nokia 手機部門，若能善用這段軟硬體聯姻，將可望轉型為「成熟的智慧行動裝置供應商」。不過前提是微軟必須統一作業系統，Canalys 分析師 Pin Chen Tang 就指出：「關鍵的第一步就是整合 Windows、Windows RT 和 Windows Phone 這三個操作系統，因為多版本會讓研發員和消費者無所適從。」

• 小規模製造商也加入戰場

照理說，市面上應該只會有幾家作業系統熬出頭來，但供應商和製造商的價格競爭會讓市場進一步被切割。

Canalys 上海分析師 James Wang 發現，小規模製造商的小兵精神也不容小覷。在中國市場，美國 Nextbook 系列產品以及中國 Onda 和 Teclast 製造商因為成本較低，而且當地的產品供應鏈讓通路順暢快速，所以出貨量甚至超越部分國際 PC 大牌。由此可見，小規模製造商的崛起顯示了世界各地對 Android 基本款平板的需求。

James Wang 認為，Acer、Asus、HP、Lenovo 等 PC 廠牌低於 150 美元的基本機型也打進了戰局，但規模更小的地方供應商可不是省油的燈。

不過，市場分割同時也在促成市場整合，部分大廠像是加拿大手機通訊 BlackBerry 和美國最大的連鎖書店 Barnes & Noble，都在重新思考公司在平板市場的定位。

所以 2014 年很可能會激起併購的風潮和失敗的低潮，因為不論公司規模大小，硬體裝置商都一邊想努力維持桌電和筆電的交易，一邊摩拳擦掌想開拓平板市場，屆時，應可看到大量的商品競逐有限的利潤。

（資料來源：TechCrunch；圖片來源：incredibleguy，CC Licensed.）

Source: techorange.com