蘋果以 32 億美元收購耳機及音樂流媒體產商 Beats Electronics ，有消息人士透露，該交易目前已經接近尾聲，最快可能與下個星期對外宣布。
先說價格：32 億美元。
這是蘋果近期最大的一筆收購案，32 億美元相當於什麼呢？相當於四個月前的 Nest，相當於1.6 個一個月以前的 Oculous。
如果蘋果購買的是以上兩者中的任何一個，並不會令人感到驚訝，甚至會感到驚喜，因為你能大概猜測到蘋果未來會基於收購推出的新硬體產品和服務。
但收購 Beats，真的讓人有些驚訝，並且有點完全看不清楚狀況。
Re/code 作者 Peter Kafka 給出的觀點，原因有二：
1.Peter Kafka 認為蘋果買的是一批願意為高端耳機付費的用戶 + 一家每年銷售額 10 億美元的公司 +Beats 的設計和產品線 + 潛在的 iWatch 推廣渠道。
願意為高端耳機付費的用戶和潛在的 iWatch 推廣渠道這兩個，在蘋果自身的生態系統內，並不缺，可能起到花園裡添花的作用，但並非那麼迫切的必要。 一家每年銷售額 10 億美元的公司這一點也站不住腳，因為蘋果並不缺錢。至於 Beats 的設計和產品線這一點，32 億美元，即便打個折扣算的話，是不是太貴了點？
至於與 Beats 聯姻的結果，可能會幫助 Jonathan Ive 領導下的設計和產業部門開拓新的產業線，或者為即將推出的 iWatch 尋找新的推廣渠道。
2.Peter Kafka 同時認為，蘋果更加看重的是 Beats Music 這項服務的長期潛力。
Beats Music 這項服務於 1 月 21 日正式上線，目前訂閱用戶大概在 20 萬左右，這相較同類產品 Spotify 和 Pandora 而言，只能算是九牛一毛，並且值得主意的是，大部分的訂閱用戶來自 Beats Music 同 AT&T 的合作。
- 蘋果有推出 iTunes Radio
另外別忘了，蘋果早於去年 6 月，就亮相了自家的流媒體服務 iTunes Radio，無論從曲庫數量，音樂種類來說，蘋果都不遜於 Beats Music，並且蘋果自家的 Radio 還能記錄追蹤你所有蘋果設備的收聽記錄，以此來給用戶做個性化推薦，這一點是 Beats Music 所不具備的。
而 Beats Music 最大的優勢在於，它會同時使用算法和人為創建的歌單來為用戶推薦歌曲，而這些人為創建的表單，則來自於 Beats 一群資深的音樂專家，另外，它會在用戶搜尋某首歌曲時，將最原始的原唱版本放在首位，用戶也可通過對應的按鈕，來查看其他版本及翻唱版，同時還可根據自己的心情來搜尋音樂等更加細化的功能。
自蘋果 2003 年推出 iTunes 並以每首歌一美元的價格銷售音樂以來，整個音樂產業已經經歷了一次徹底重洗。這麼多年蘋果一直在藉助音樂消費帶動 iPod 和 iPhone 的硬體銷售，原因很簡單，用戶只有同時使用蘋果的硬體、軟體、曲庫才能獲得理想體驗，這就是生態封閉的好處。Steve Jobs 本人一直對流媒體訂閱模式抱以抵觸。
但現實情況是，iTunes 的付費下載情況這幾年一直沒有增長，現在竟然出現了嚴重下滑，大家正意識到類似 Pandora 和 Spotify 的按需訂閱模式開始主宰市場。
其實，鑑於蘋果依靠 App 銷售能夠獲取更多利潤，iTunes 的衰退對其的影響還不是實質性的。但很顯然，Tim Cook 認為這家公司需要有自己的流媒體服務，而不應該去依賴第三方。 （封閉思維的慣性？）
- 蘋果想挽救音樂市場？
Beats CEO Jimmy Iovine 曾公開表示，Beats Music 的第一個目標是到達 50 萬用戶。但根據消息，這一目標至今才完成了 40%。相比 Spotify 近千萬付費用戶的量級，Beats Music 顯得還十分弱小，但蘋果似乎相信收購 Beats 的一整套服務能夠更好地加速自身發展（或者說挽救自身在音樂市場的頹勢）。在蘋果看來，這比自己開發相關產品要來得划算。
如果與 Beats 的交易意味著蘋果觀點的轉變，那麼矽谷的併購市場將變得更加有趣，從此在 Google 和 Facebook 之外又多了一個明星玩家。
Source: techorange.com
Category: 爆橘, Apple, Beats, 併購, 商業策略
