Windows Phone 8：諾基亞出局還是崛起？

市場份額萎縮，銷售額嚴重縮水，工廠倒閉，成千上萬的裁員以及被評級機構降到垃圾級別的信用紛至沓來，諾基亞陷入了惡性循環中。 市場研究機構IDC的數據表明，今年7月到9月份，諾基亞首次在智能手機市場跌出前五大製造商的位置。儘管如此，這家老牌公司目前仍然世界上第二大的製造商，但諾基亞的淨利潤卻由於功能性手機市場的萎靡而正大幅下滑。 諾基亞CEO Steven Elop在接受采訪時稱，微軟的Windows Phone 8操作系統將有機會扭轉這一頹勢。他將Windows Phone 8稱之為“新模式的催化劑”。 微軟北京時間週二凌晨在舊金山召開新品發布會，來自諾基亞，HTC以及三星的首批搭載Windows Phone 8系統的首批智能手機預計將於下月正式開售。 Windows Phone 8移動操作系統的推出緊跟微軟針對平板電腦與PC打造的Windows 8系統的腳步。兩款不同平台的系統，卻都擁有極其相似的設計，這都表明雷蒙德的軟件巨頭想要從包括谷歌與蘋果在內的競爭對手手中奪回昔日失去的市場份額的決心。微軟還希望開發者在跨平台開發應用時能夠獲得盡量簡潔的步驟。 分析師稱，對於諾基亞來說，這是一個非常重要的決定，因為他這一縱要么會躍入雲端，要么則跌下山崖。 “諾基亞已在微軟身上押下巨額賭注，如果不能獲得回報，那麼這家公司的損失將非常嚴重。”市場分析機構Strategy Analytics的分析師Neil Mawston稱，“當你將所有雞蛋都放在一個籃子裡時，你會因此承擔巨大的風險。” 去年2月份，諾基亞正式宣布了與微軟的合作事宜，並表示將因此取代塞班系統與Meego。顯然，諾基亞這一舉動能夠收復失地然後恢復往日的活力。8個月後，諾基亞推出了第一款搭載Windows Phone 7 OS的智能手機，這款設備推出後並未獲得巨大的市場反響，而諾基亞必須因此為自己的莽撞與失誤承擔責任，因為隨後微軟宣布這批手機無法升級至Windows Phone 8 OS。至此，Lumia系列智能手機第三季度的銷量下滑至了290萬部，而在此前三個月，這一銷售額為400萬部。 “零售商撤回營銷與推廣費用，因為沒人願意將一款即將在數月後過時的設備銷售給消費者，”赫爾辛基FIM銀行的分析師Michael Schroeder表示，“倘若人們能夠獲得系統升級，那麼銷售數量將會比上季度高出許多。” Mawston稱，如果諾基亞在全球智能手機市場的份額在2013年第一季度結束後只有不到5%，那這家公司可能就快崩塌了。分析師估計，諾基亞目前在智能手機市場的份額約為4%，而這一數據一年前為14%。 “我們現在還處於黑暗時期，”Schroeder說，“目前真的不適宜談諾基亞的未來問題，因為市場對新設備的接受度將決定這家公司的命運。” 諾基亞表示，Lumia 920與820只是Windows Phone 8 OS系列設備的開端，但早期評估表明，這些設備都未能夠在市場引起劇烈的反響。此外，Windows Marketplace的應用數量仍遠遠落後於蘋果與穀歌。 Mawston表示，正如超市之間的戰爭，如果你的商店擁有更多貨物，那麼大多數消費者會選擇你；因為即使有些東西他們不會購買，消費者還是喜歡更加多樣化的體驗。 分析師預計，智能手機今年的全球出貨量可能會為7億部。雖然運營商與零售商會樂意看到第三款操作系統到來以挑戰蘋果iOS與穀歌Android的地位，但消費者才是決定Windows Phone 8 OS與諾基亞命運的最終權力掌控者。 除卻智能手機領域的眾多挑戰，諾基亞在低端功能手機市場也受到了來自中國與亞洲其他地區移動設備生產商的全面威脅與夾擊。今年早些時候，三星取代諾基亞成為第一大移動手機製造商，結束了後者在2008年時最高40%市場份額的輝煌統治。 “啞巴”手機目前仍是諾基亞的骨幹業務，在包括印度的一些發展中國家，諾基亞仍能夠依靠這類移動設備持續獲利。擁有強大而廣泛的分銷網絡以及強大知名度的諾基亞仍然在這些新興市場保留著強大的號召力。 Mawston說，從理論上講，諾基亞與微軟仍然擁有一個很好的機會，因為橫跨家用電腦，移動電話，平板電腦，筆記本電腦以及辦公電腦的強大系統與諾基亞優秀的分銷能力和硬件支持以及微軟的跨平台軟件能夠完美契合。 “如果他們能夠利用潛在的市場平台，然後將這些合併為卓越的硬件組合，那麼微軟與諾基亞的組合將可能是一個非常非常強勁的對手，有點像是蝙蝠俠與俠盜羅賓漢。”Mawston解釋說， “然而在實踐中，他們是否能夠周密執行這一計劃仍然還是未知數。” 文章來自赫芬頓郵報 轉載網站 

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