新一代的Apple TV（對，不是叫iTV）亦同樣面世。Apple TV的樣子幸好不是和傳聞中一樣和iPhone 4一樣，不然Apple就實在太沒趣了。同一個設計用幾十次…不過Steve Jobs仍稱Apple TV只是一個嗜好。
但傳聞有一樣是真的，就是價格。殺死人的99美元，不到一千港元的價格實在吸引。至於租看影片服務方面，Fox和ABC已經同意讓他們的高清電視節目以0.99美元讓用戶租看，高清電影則要價4.99美元。而其他電視公司，Steve Jobs指他們亦會於很快登陸在Apple TV，購買影片服務則不會繼續。
