今天是西洋情人節，各國都有一些有趣的行銷活動在這幾周推出了，其中一個最直接的就是「芭比娃娃」推出了「要不要和Ken復合」的行銷活動（報導在這裡），大家知道，芭比娃娃早在數年前已經「移情別戀」，和Ken「分手」了，但今年景氣回春，父母願意買玩具給小孩，所以Mattel玩具商拿出這個「超級話題」，再次炒了它一次……。
大部份的商家，都只是「利用」情人節這個節日，搭著它來做行銷活動。
大家忘記了，每當到情人節，所有行銷人員都應該「紀念」這個日子──
因為，它可能是史上最偉大的行銷案例之一。怎麼說呢？原本沒這個節日的，也不是人人都沉迷於這樣的送花、送禮的習俗的！但不知道什麼時候開始，大家開始買東西來送。在美國，常送的是花、巧克力，在亞洲更是什麼都送，所以所有的商人都眉開眼笑了。如果你還懷疑情人節的魅力，最近在美國的Groupon有一檔就是和知名花店FTD.com合作，將40元的玫瑰花賣成20元，情人節當天遞送，結果吸引了2千2百多個「大情聖」瘋狂購買，雖然後來這檔活動在定價上有些爭議，但情人節的「促販」威力，真的讓人很難相信，從前真的沒有這個節日，這個節日真的是「無中生有」的？
從這個「無中生有」的角度來看「情人節」，我們最近就看到另外一檔行銷活動，並非為了情人節而做，但我覺得，頗有類似情人節這種「無中生有」之高超風采：
這是知名球鞋商PUMA，開了一個叫「PUMA Social」的行銷活動，推廣一個沒人聽過的新觀念，他們稱為──「夜間運動員」(After-hour Athlete)－－
我真的從來沒聽過「夜間運動員」，原來，所謂「夜間運動員」指的就是在夜店或夜晚開特久的室內運動設施的，譬如「保齡球」，或是常在酒吧看到的「Foosball」(桌上足球)、「射飛鏢」…等等。PUMA形容得很好，在這個夜晚的「競技場」上，有時候大家爭的不是更高的分數，或許只是某一個電話號碼（指的是異性的電話號碼）！這個「夜間運動員」關鍵字，如果你拿去Google搜尋，會發現全都是PUMA的文章，可見真的是PUMA「無中生有」的。
你說，這玩意哪叫「運動」啊？
和Nike、Adidas到現在還在不斷的以類似的手法在打運動的廣告，PUMA的這個「夜間運動員」的概念顯然是在「另闢新客戶」。顯然，PUMA是希望大家上「夜店」，也要開始考慮穿著全套PUMA的鞋子、衣服！不過，PUMA畢竟一直以來都比較像是運動在穿的，夜店並不是運動場所，怎麼辦呢？所以PUMA真的「無中生有」，打出了這個「夜間運動員」的概念。
這場活動除了一個minisite行銷站點之外，還包括一個跨網路、手機的小軟體「Life Scoreboard」，顧名思義，這個小軟體是一個簡單但很好用的「計分軟體」，讓你在夜店玩飛鏢、玩foosball，都可以「計分」，一邊計，一邊也讓PUMA有機會對你們這一群人大肆行銷「夜間運動員」的概念！
從前，大家就是上夜店；上夜店的感覺是去遊玩、去吃飯、去喝飲料，從沒想過他們是去「運動」，但，當PUMA開始推廣這個新觀念，慢慢的，有些人會視出發去夜店為某一種「運動」，於是，他們的穿著，也會開始朝向「運動裝扮」，這時候，代表著年輕、酷、時尚的PUMA的銷量就會大增，這正是PUMA的目的！
有了策略，接下來還有一連串的「配套」， PUMA不只是在「形象」上另闢新局，他們甚至還推出了新產品，來搭著這個「夜間運動員」的新地位，據文章指出，PUMA推出了「乒乓球拍」，還有一種新的「粉筆桌球桌」，可以用粉筆在桌上亂畫、亂畫線。我還沒看到這是什麼商品，但可以想像，從乒乓球開始，PUMA藉一個很大型的器材（乒乓球桌）將自己的品牌深入了每一間夜店，在桌上寫了一個大大的「PUMA」，也藉這麼一個大聲嚷嚷的活動（打乒乓球肯定很吵，大家會來圍觀）吸引每個人都來玩。大部份的夜間酒吧並沒有乒乓球這種東西，現在PUMA「硬加」了一套，有些夜店空間夠大的，就會跟著買一檯來耍酷、增加熱鬧。從這些可以感受到，PUMA的行銷頭腦，在此事件上，真的凌駕於其他運動品牌之上！
PUMA可說是行銷的最高境界，能靠著行銷，在沒有顧客的地方，硬就「種」出一群顧客！
一年365天已經有情人節、中秋節、母親節……我們很難再「發明」另一個節日，我們可以學PUMA開始想想，還有什麼新的非節日的玩法，可以另闢出生意來？
