根據Counterpoint最新發布全球XR（AR/VR）頭戴設備市場追蹤報告顯示，2024年第三季度全球虛擬實境（VR）頭戴設備出貨量同比下滑4%，環比下降16%，這已是市場連續第三個季度呈現下滑趨勢。其中，連接式VR頭戴設備板塊跌幅最為顯著，同比銳減50%；而獨立式VR頭戴設備則逆勢增長14%，展現出不同產品類型的市場分化態勢。
主要廠商市場表現
Meta依然穩坐市場龍頭寶座，第三季度市場份額達65%。然而，由於消費者在等待即將推出Meta Quest 3S，其市佔率較上一季度有所下滑。蘋果Vision Pro在進軍中國、歐洲和亞太地區後，出貨量環比翻倍，但市場預期這股熱潮可能難以持續，預計2024年第四季度將出現環比下滑。2024下半年，蘋果國際市場銷量預計將佔其總出貨量近90%。
其他廠商方面，Pico出貨量同比微降2%，但受益於Pico 4 Ultra在中國和歐洲的發布，以及中國大型VR旅遊娛樂項目對企業級頭戴設備的強勁需求，環比增長6%。索尼出貨量同比下滑29%，但受PC適配器發布和北美歐洲促銷活動推動，環比增長超過一倍。DPVR則在企業市場需求支撐下，實現同比67%、環比14%的亮眼增長。
技術發展與市場挑戰
具備混合實境（MR）功能的Color VST設備佔比從2023年第三季度6%飆升至2024年第三季度80%，預計隨著Meta Quest 3S的推出，這一比例將在第四季度突破90%。然而，VR產業仍面臨諸多技術挑戰，包括如何在可接受的價位實現輕量化設計、優異顯示性能、持久續航，以及豐富遊戲之外的內容生態。
AR智慧眼鏡的發展前景
儘管VR市場表現疲軟，AR+AI智慧眼鏡市場卻展現出光明前景。Meta的Orion AR眼鏡和Snap的Spectacles 24 AR眼鏡的推出，展示了AR技術的未來潛力。這些產品成功將先進功能與用戶友好設計相結合，為真正的AR娛樂體驗鋪平道路。
受益於生成式AI技術的進步，傳統硬件巨頭、AR/VR製造商和互聯網公司紛紛將注意力轉向AR+AI智慧眼鏡的開發。Rokid和INMO等公司已在2024年第四季度推出整合大語言模型的AR+AI眼鏡，預計2025年將有更多廠商加入這一領域。此外，Android XR操作系統的推出也將為AR+AI智慧眼鏡市場注入新的增長動力。
未來市場展望
雖然全球VR市場在未來幾年可能僅呈現溫和增長，但分析師們對AR智慧眼鏡市場的擴張持樂觀態度。蘋果正在測試使用傳統玻璃基板製造的OLED顯示屏，用於其低成本Vision頭戴設備，這種顯示技術可能比Vision Pro使用的Micro OLED顯示屏更具成本效益。然而，如何在成本、顯示尺寸和解析度之間取得平衡，同時保持良好的用戶體驗，仍是蘋果面臨的重要挑戰。
