近日，第二屆「香港好物節」成功舉行，吸引超過一億人次的瀏覽，較首屆增長11%。此次活動於淘寶、京東及抖音等平台全面升級，參加品牌近260個，提供500多款港商產品，為內地消費者帶來一個月的優惠網購體驗。「香港好物節」作為香港貿發局推出的「電子商務快綫」旗艦活動，旨在幫助中小企業把握內地電商機遇，未來將繼續舉辦多項活動。
香港特區政府商務及經濟發展局局長丘應樺表示：「『香港好物節』成功為港商品牌帶來銷量及口碑，政府會透過資助計劃、培訓和資訊服務，加強幫助港商發展品牌及升級轉型。」香港貿發局副總裁劉會平指出，內地網購消費者對港商產品需求強勁，「香港好物節」因而成為港商及中小企業進入內地電商市場的重要之門。
本屆「香港好物節」透過開屏廣告、抽獎互動等多種形式，持續為港商網店引流，目標鎖定內地中高端消費者。藝人與知名主播的強勁陣容更增添活動人氣，許多品牌的直播推廣觀看量超過1,000萬次，展現了港商在內地市場的巨大潛力。
在商品選擇上，滋補健康及食品飲料類產品特別受到歡迎，顯示內地消費者對港貨的信任。參加者中，華園食品（香港）有限公司董事畢世奇提到，內地的電商市場潛力無窮，參加此次活動提高品牌知名度的同時還促進了銷量。另有高寶貿易發展有限公司的產品在主播推廣後，即使在淡季，銷量也大幅增長，證明直播帶貨對提升銷售的實效性。
一些中小企業透過「香港好物節」後考慮開設跨境電商網店。阿斯麥香港有限公司就是其中之一，透過「香港·設計廊」參加活動，並運用社交媒體推廣，成功令銷售量增長兩倍。品牌表示將結合數據分析，進一步優化營銷策略，拓展市場。
內地電商業界也從此次活動中更深入認識港商及其產品，推廣香港優質品牌至更廣泛的消費者群體。香港貿發局的「電子商務快綫」計劃，透過全年的培訓、諮詢及商務考察等服務，為中小企業提供支援，助其拓展內地市場。
參加「香港好物節」的各類品牌不僅看到了自身的成長潛力，還發現了越來越多的發展機會。一些品牌更計劃在大灣區進一步擴展，並與當地企業達成合作，促進產品的進一步推廣及銷售。透過有效的電商策略與品牌理念，香港商家正牢牢把握住內地市場的商機，未來可期。
