編者註：Craig Palli 是幫助行動應用提升排名的 Fiksu 公司負責客戶服務與商業開發的副總裁，針對 Android Google Play 付費機制（Monetization）程度比 iOS 低的情況他發表一篇文章，認為 Android 的潛力也很大，並為開發者提供了一些提高排名的經驗。36 氪編譯如下：
賣主往往迴避 Android 市場，因為若干報告指出蘋果的 iOS 付費機制效果要好得多。但是做一下數學運算就會明白 Android 的吸引力和機會要比你想像的大得多。
Android 的絕對規模要大得多，根據
Nielsen 的數據，Android 佔智慧手機市場的 48%，遠高於 iOS 的 32%。 Google 稱每天有 85 萬的新增 Android 設備啟用，Google Play 總的應用下載量已經突破 150 億。
相對於 iOS，Android 的廣告總量（ad inventory）更大，且價格更低。 Fiksu 最近的一次
分析顯示 Android 的廣告總量比 iOS 多 12%，且印象成本要低 40%。
對營銷的測試和快速開展來說，Android 也比 iOS 有優勢。因為 Android 不需要應用審核流程，你的應用可以快速迭代從而確定功能的取捨。而由於審核環節冗長，在 iOS 上應用更新需要數週之久。
相對而言，Google Play 也更容易進入。因為 iOS 的 App 競爭白熱化。 App 的市場營銷本來就是挑戰，但是 iOS 新應用的爆發式增長以及蘋果政策的改變均使得新應用進入 iOS 更加困難。 Xyologic 報告中說「過去 5 個月 iOS 應用發行商的勢頭已經放緩。好幾個關鍵指標都出現了下降，尤其是進入前 100 排名的新應用總量數出現了下降。我們將其視為蘋果環境給 App 賣主帶來新挑戰的跡象。」
iOS 中排名至關重要，要想排名靠前的代價也很高昂，而 Google Play 由於擁有一個較為強大的搜索引擎，可以讓感興趣的用戶更容易地找到你的應用。根據 Fiksu 的經驗，Google Play 80% 的有機用戶來自於搜索。
Android 還解決了營銷歸因的問題，因為它可以以匿名的方式提供下載來源信息。這種方式在提供可靠數據的同時還保證了用戶隱私。賣主可以很清楚地了解廣告花出去的錢落到了什麼地方。可以知道投放到哪裡有效、哪裡無效。不會出現 iOS 跟踪解決方案中的數據含糊或用戶體驗問題。
Android 最最令人擔心的是付費機制問題。
Flurry 的 Peter Farago 去年 12 月的一篇文章指出 Google Play 付費機制能力僅為 iOS 的 24%。不過現在這種差距正在縮小。 Flurry 指出導致差距的最大因素是支付機制，並預期在 Google Play 與 Google Wallet 及 Google Checkout 集成之後情況會得到改善。應用研究機構 Distimo 指出實際上情況已經得到改善，據其觀察，2011 年 12 月至 2012 年 3 月間，美國排名前 200 應用的日均收入額已提高了 80%。而 TinyCo 則在一篇文章中指出 Google Play 的付費用戶平均收入（ARPPU）幾乎與 iTunes 相同。
Google Play 付費機制統計的一個問題是僅覆蓋「平均」體驗。如果能有效定位用戶並採取適當的發展策略，Android 應用忠實用戶的轉化及產生率也會跟 iOS 應用差不多。最關鍵的是，其獲得成本要低很多。
Fiksu 在一季度做了一項研究，在 6 個客戶的終端上運行相同的 App（同時在 iOS 和 Android 平台上裝），以此來確定（用戶）取得成本和忠實用戶（重複訪問 App 且最可能付費的用戶）轉化率。其研究表明，Android 的取得成本要比 iOS 低 24%。鑑於前面提到的 Google Play 付費機制問題，iOS 的忠實用戶轉化率應該更高才是。但是研究結果卻表明兩個平台的轉化率一致。
不過在平板電腦上 iOS 的確擊敗了 Android。 Android 陣營除了 Kindle Fire 以外無人可與挑戰 iPad。
很顯然有太多的應用在 Google Play 的環境中為生存掙扎（
iOS 的又何嘗不是呢？或者更泛化一點，做什麼事情都不是這樣嗎？），但總有些做得特別出色的。其經驗總結如下：
好設計有好回報： 要想鶴立雞群，其中關鍵的一條是針對 Android 進行特別設計。許多開發者一開始都是針對 iOS 進行應用設計的，移植到 Android 都是事後想法，這導致了次優的結果，甚至還會導致糟糕的用戶體驗。
設備和 OS 支持要有優先級： Android 市場分化嚴重（
參見 3997 款機型，Android 的分化該如何收場？），這麼多的機型不可能面面俱到，所以開發者一定要確定清楚優先支持哪些機型。幸運的是熱門的 20 來種機型占據了 80% 的市場份額，此外，超過 90% 的 Android 設備的 OS 都是 2.2 以上。
利用好更低的用戶獲取成本： iOS 由於市場競爭激烈導致用戶取得成本很高。而 Android 則以較低的成本為開發市佔率和測試新戰略提供了機會。
應用標題要搜索利用最大化： 找到自己最成功的關鍵字然後把它放到應用標題中。這一點對成功至關重要（排名 80-100 名的應用），同時在描述裡面要考慮利用最好的關鍵字。跟 iOS 不一樣的是，Google Play 會搜索描述部分。
利用但不要濫用關鍵字： 應用描述裡面把最好的關鍵字重複 5 遍。這對於搜索排名 10-20 的應用會產生影響。不過關鍵字使用超過 5 遍就沒效果了，所以不要濫用。
測試搜索參數： 上述建議依據的是平時的經驗。但是影響搜索結果的因素很多。
持續努力效果最佳： Google Play 的排名算法向長期用戶獲取傾斜—也即得到並維繫滿意用戶的應用的排名會更高。營銷活動應該持續兩到三個月才會收到更好的成效。
使用閉環歸因，面向長期用戶：由於保留用戶對排名影響很大，所以應該採用閉環營銷來確保廣告資源的使用能帶來忠實用戶。
實踐出真知，應該多嘗試各種營銷策略。
Android 的整體市場更大、營銷洞察力更高、用戶獲取成本更低，忠誠度也不弱於 iOS，也許 Google Play 的空前繁榮可期。
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