5 月時 Facebook 才傳出明年將推出自家的智慧型手機，這一次搶食市場的主角指向 Amazon。
《華爾街日報》報導，Amazon 正與台灣零組件代工廠合作，準備於今年年底推出第一支智慧型手機。 T3 科技新聞網站則更進一步指出，該代工廠就是鴻海的富士康。
令人好奇的是，智慧型手機市場幾乎已被 Apple 與 Samsung 瓜分，Amazon 此番進攻，會採取什麼策略？
去年 Amazon 攻入平板市場，推出售價 199 美元的 Kindle Fire，與 499 美元的 iPad 相比，Kindle Fire 實在親民。會以 199 美元走低價策略進入市場， 顯示 Amazon 打從一開始就不打算從硬體銷售上獲利，他們看準的是背後的數位內容市場。
根據 RBC Capital 的分析, 平均每部 Kindle Fire 替 Amazon 帶進 136 美元的收入，收入來源全來自數位內容販售，比如電子書。事實上，Amazon 今年第一季的營收超乎預期，電子書和線上影片等數位內容商品需求增加，Kindle Fire 的推出促使數位內容販售增加 19%。
如果年底真的出現了 Amazon 智慧手機，銷售策略是否也會如法炮製，以低價搶攻硬體終端，從數位內容上獲利？
另一方面，Amazon 能不能藉此機會整合閱讀器、平板電腦以及智慧手機，讓使用者透過這些裝置隨時隨地取得所需內容，達到行動生活無縫？
畢竟他們已具備強大的數位內容庫，包括 Kindle 電子書、數位音樂與電影銷售平台，而且根據 Flurry analytics 4 月公佈的調查顯示，Amazon Appstore 發展迅速，為開發商帶來的收益是 Google Play 的 3 倍；有了這些數位內容加持，Amazon 推出智慧型手機或可幫助使用者建立更完整的行動生活體驗。
Amazon 目前尚未針對此傳言提出任何官方說明，不過另有與 Amazon 合作的零組件廠商人員表示，大家先別對此傳言高興地太早，一切只能等待時間來證明真假。
（資料來源：The Wall Street Journal、T3；圖片來源：kodomut, CC Licensed）
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