出賣你的刷卡紀錄，Master Card：「我們讓廣告更有效果」

當你刷卡消費的時候，信用卡銀行不僅從中獲得小額的回饋，現在 MasterCard 還能透過刷卡交易的資料，大賺一筆。 《Financial Times》指出，MasterCard 正把大量的消費者交易資訊轉出，賣給廣告商。MasterCard 則回應，消費者交易資訊軟體「MasterCard Audiences」，已在今年2月發行，不過僅侷限於美國國土範圍。 MasterCard 資深副總裁 Susan Grossman 表示，MasterCard 每年能提供340億項交易資料給廣告商，讓他們能透過這些資料鎖定顧客群。消費者刷卡時，MasterCard 的資料收集系統就會紀錄消費日期、時間、數量和商品資訊，把所有消費者的交易資料集結起來，經過分類和比較，MasterCard 就能把消費者分成許多不同的分類。 假設，今天廣告商想鎖定商務旅遊的顧客，基於這些人喜歡在工作天旅遊的習性，那 MasterCard 就會找出在工作天旅行的人，把他們分類在商務旅遊的項目裡。又或是廣告商想知道有哪些「特殊節日」的消費者，MasterCard 就可以分類出「臨時抱佛腳禮品消費者」、「黑色星期五消費者」或「節慶外食消費者」等。 雖然 MasterCard 沒有清楚交代如何讓交易資料成為有利的資訊，Susan Grossman 堅稱：MasterCard 會保護個資隱私，軟體中絕對不會有任何可辨識身分的資料。MasterCard Audiences 主要是將民眾的消費習慣與喜好，提供給廣告商，讓他們的廣告更集中，更有效果。 現今許多搜尋引擎和社群網站都是透過廣告營收生存，所以像 MasterCard 和 Amazon 這種買賣公司，就開始利用無數的交易資料，鎖定、分析消費者行為，投入網路廣告的戰局中。 其他信用卡公司很可能會跟進這種做法，雖然消費者可透過「不追蹤」的選項，避免自身消費行為被納入資料庫，但在這之前，買賣平台和廣告商已經在虎視眈眈這塊大肉了！ （資料來源：Wired；圖片來源：Robert Scoble , CC Licnsed） 轉載網站

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