（本文合併自合作媒體《愛範兒》<亞馬遜發布第三季度財報：淨虧損 4100 萬美元，執著長遠利益> 與《PingWest 》<你有所不知，股東信任貝索斯原來是因為他的財技 > 兩文）
關於亞馬遜 Jeff Bezos， 最著名的莫過於他每年寫給股東的信，每次都必然提到要股東著眼於長遠，切莫因為眼前的蠅頭小利而輸了大局。而亞馬遜的股東們好像真的被貝索斯說服了似的，就好像今年一月亞馬遜財報表明公司利潤下降 45%，但這樣的消息僅僅是讓亞馬遜的股價下跌一點點，如果是別的公司，股價早就跌到股民想跳樓。
亞馬遜近期發布了 2013 財年第三財季財報。該報告顯示，亞馬遜第三財季淨銷售額為 170.92 億美元，相比去年同期的 138.1 億美元增長 24%；淨虧損為 4100 萬美元，相比 去年同期淨虧損為 2.74 億美元，相比去年同期收窄 85%。這個表現已經超出華爾街的預期，收盤時股價上漲 1.67%。
按產品劃分，亞馬 遜第三財季來自電子產品和其它日用商品的銷售額為 110.48 億美元，比去年同期的 85.58 億美元增長 29%，在總銷售額中所占比例從 62% 增長至 65%。來自媒體產品的銷售額為 50.33 億美元，比去年同期的 46.00 億美元增長 9%，在總銷售額中所占比例從 33% 下降至 29%。
過去一年中，儘管亞馬遜的利潤表現並不出眾。但亞馬遜的股價本周已經飆升至每股 330 美元，亞馬遜得以受到投資者的青睞的原因，主要取決於亞馬遜平穩的營收增長，特別是在一些高利潤領域，像亞馬遜雲服務（AWS）、第三方商用程序、第三方平台和它的廣告業務，未來的利潤前景看好。
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換言之，股東們如此相信貝索斯的「長期價值」，竟然不擔心公司盈利下跌將近一半。這是為什麼？
這個問題和我們如何看待「虧損」相關。企業出現赤字並非就一定是壞事。如果企業本身處於急速的增長期，那麼為了擴大業務，出現一定的虧損屬於正常的情況。從財務的角度看，出現這樣的赤字，說不定還表明公司財務狀況健康。在股東看來，亞馬遜難以置信的低利潤率，至少對線下實體商城產生威脅，而電子商務產業仍然前景可觀。
當然僅僅這樣的認識不能決定股東會完全相信貝索斯，不然美國股市那麼多做電子商務的上市企業，為何獨獨對亞馬遜那麼好？
或許是因為公司穩定的財務表現，Slat 引用咨詢公司 Statista 用一張表來說明：
從上表中可以看出，無論何時亞馬遜的虧損額一定控制在 4100 萬美元左右，而且從表格來看，這一記錄至少保持了 4 年。換言之，不管公司作出怎樣的決定，基於信用記錄，股東們都可以預期亞馬遜的損失。這是一種極為精確，也是極為可怕，但也是為人帶來信心的財技。
簡單的來說，一家有能力控制自己虧損的公司，要它賺錢那當然是理所當然的事情。
（轉載自合作媒體《愛范兒》、《PingWest》; 圖片來源：Scottish Government , CC Licensed）
Source: techorange.com