新年新書單：你不可不知的 20 本「網路」經典

《TO》導讀：本文轉載自合作媒體《36kr》。文章來自方軍投稿，他是跨界於內容與技術的移動互聯網從業者；現任現代移動數碼 CTO ，公司旗下有《iBloomberg 彭博商業週刊》、《iWeekly 週末畫報》、《iArt 藝術新聞》等知名移動媒體應用。自 2003 年起運營有「思維的樂趣」，歡迎關注「思維的樂趣」公眾微信號，搜索「思維的樂趣」或微信號「mindmeters」。

本篇書籍基本資訊，不一定為原文所選之出版社，會依照台灣的版本和翻譯來調整。

如何理解互聯網，是我們當下需要應對的重大議題。要理解互聯網，我們不能局限於當下的事件和僅對事件做出短線的回饋，而必須嘗試瞭解互聯網、社會網路、科技產業、資訊媒介的脈絡。

幾年前，我們曾嘗試列出洞察社交網路的二十本書清單，如下，則是重新梳理的 2014 版，它或許可以用來幫我們理解互聯網與移動互聯網。

為什麼在做著實踐操作的我們，要讀一些看似理論性的著作，而非那些更偏重實務型的？實務型的書籍其實並不能解決我們的問題，因為實際情況總是千差萬別，而理論性的著作卻在更根本的層次幫我們理解所要應對的議題。

這個清單，絕不局限于當年出版的新書，也包括那些有經典影響的著作（部分可能已經絕版），同時又不斷地反覆運算更新，以包括最新的著作。

所有的薦讀為全新撰寫。這次的遺憾是，雖然移動互聯網和 App 經濟對我們的生活產生著巨大的影響，我們的手機都裝著一些 App，但是，卻還沒能找到一本研究 App 的著作。最近看到著名心理學家霍華德·加德納（Howard Gardner）出版一本《App 一代》（The App Generation），不過這並不是一本關於 App 的書，而是關於新一代年輕人的書。

1.《信息的社會層面（The Social Life of Information）》，[ 美 ] John Seely Brown, Paul Duguild/ 著，商務印書館，2003 年

這本書是一本被嚴重低估的著作，作者布朗是施樂公司首席科學家和著名的施樂研究中心（PARC）的主任，杜奎德是在伯克利和 PARC 同時任職的社會學家。把這本書列為「洞察互聯網的二十本書」2014 版的第一本，是因為，二位作者十多年前所討論的問題，隨著移動互聯網的深入，正再次變得重要。

「過分專注於資訊造成了對社會環境的忽視，但正是後者有助於人們理解資訊可能意味著什麼，以及為什麼資訊很重要。」

2.《Present Shock: When everything happens now》， [ 美 ] Douglas Rushkoff / 著，Penguin Group USA，2013 年

看到當下的衝擊，很多人應該都知道它的緣起，它源自於托夫勒的《未來的衝擊》（Future Shock）。

達格拉斯·洛西科夫在書封面上被贊為「麥克盧漢的接班人」，我們沒有推薦麥克盧漢經典的《理解媒介：論人的延伸》，而推薦這本，是因為，我們現在無時無刻都在經歷著「當下的衝擊」，微博、微信、Facebook、Twitter 以及手機上推送的訊息，都是當下的衝擊的表現。

這不是一本容易的書，它的命運極有可能是書名作為詞彙的影響遠遠超過書中的實質內容。《當下的衝擊》究竟會造成多大的衝擊，我們不妨過些年再回頭思考。

「我們的情況更像活在某種心猿意馬的『當下』，放大了週邊力量卻忽視了眼前事物。由於不得不臨陣磨槍，應對那些即時發生的、可能擾亂我們的外部影響，我們制定計劃的能力被削弱，更別提執行計畫的能力了。我們無法在此時此刻安頓下來，而是疲於應對衝動和壓力的困擾。」

3.《移動浪潮：移動智慧如何改變世界（The Mobile Wave: How mobile intelligence change everything）》， [ 美 ] Michael Saylor / 著，中信出版社，2013 年

這本書算不上五星級推薦，但是所有移動著作中值得推薦的一本。相關的書籍還有恰克·馬丁從行銷視角出發的《決戰第三螢幕》（The Third Screen）與《當大家都低頭看手機，你要怎麼賣東西？》（Mobile Influence）。

「科技是酸性的，它將燒毀在經濟、工業和產品中累積的低效率。它溶解了產業鏈中多餘的環節，縮短它，減少成本和時間。它刪除了層層中間環節，並且讓人們看到腐敗。科技的酸性腐蝕了所有多餘的東西，改造事物，然後只留下能夠承受它的核心和精髓。」

4.《大數據（Big Data: A revolution that will transform how we live, work and think）》，[ 英 ]Viktor Mayer-Schonberger, Kenneth Cukier/ 著，天下出版，2013 年

大資料是一個熱門而有爭議的詞彙，《大資料時代》是一本有爭議的書。爭議在於，多數著作要麼讓我們恍然大悟，原來是這麼回事，要麼讓我們感受到壓力，變化來了我們要行動。

這本書作者做了很多的闡述，卻始終在挑戰我們的認知：要放棄因果，相信關聯？因果是深嵌在我們的思維中的事物，我們都沒準備好放棄。但我們總是要思考，這本與我們常識相反的書，是不是可能說對了？

「社會（因為大資料）放棄了尋找因果關係的傳統偏好，開始挖掘相關關係的好處。尋找原因是一種現代社會的一神論，大資料推翻了這個論斷。」

相關書籍：《The Signals and the Noise》，Nate Silver / 著。這位元統計學家發現，大資料時代的預測活動發展得並不順利。

5.《手機：擋不住的呼喚（Cellphone: The story of the world's most mobile medium and how it has transformed everything!）》，[ 美 ] Paul Levinson / 著，中國人民大學出版社，2004 年

保羅·萊文森是媒介理論家、科幻小說家，他可能更配得上得上新的麥克盧漢的讚譽。我們且看看他多年前的樂觀主義預測，我們就活在他預言的現實之中：

「獨立於手機的互聯網，開發了海量、多樣且容易檢索的資訊。有了手機之後，我們不但能夠獲取這些資訊，而且能夠與任何人交談——在陽光下、大海邊、山頂上或城市中心的繁華街道邊，想和誰交談都行。有了手機之後，我們就不再二者必選其一：資訊或現實、交談或自然。那真是……魚和熊掌二者皆得……」

6.《Being Digital》，[ 美 ] Nicholas Negroponte/ 著，Random House Inc，1996 年

這本數字經典不用任何解釋，值得一再被閱讀和思考。

「在廣大浩瀚的宇宙中，數位化生存能使每個人變得更容易接近，讓弱小孤寂者也能發出他們的心聲。」

7.《小塊鬆散組合（Small Pieces Loosely Joined）》，[ 美 ] David Weinberger/ 著，Perseus Books Group，2003 年

大衛·溫伯格應該獲得和尼格洛龐蒂、凱文·凱利一樣的地位，未能獲得這樣的地位可能是因為，他關注的問題不夠宏大，但他的洞見至今仍可以用來預測互聯網的發展。他參與創作 The Cluetrain Manifesto（線車宣言），但他最重要的著作，毫無疑問是《小塊鬆散組合》，這是互聯網發展的基石之一。

「網路價值並不是來自於其整體運行的效率，而是來自于大量的小塊內容，這些小塊指向更多的小塊。並且，更為重要的是，網路不僅僅是將網頁組織起來，而且還以一種新的方式將人類組織起來。我們是網上真正的『小塊』，我們正在用自己仍然在不斷發明創造的方式鬆散互聯。」

相關書籍：《The Cluetrain Manifesto: the end of business as usual》，[ 美 ] Rick Levine、Christopher Locke、David Weinberger、Doc Searls、Jr. Thomas Petzinger / 著，Perseus Books Group，2011 年、《裂變：看得見的未來》，醒客（陳世鴻）/ 著，機械工業出版社，2010 年

8.《網路共和國：網路社會中的民主問題（Republic.com 2.0）》，[ 美 ] Cass R. Sunstein / 著，Princeton Univ Pr，2007 年

凱斯·桑斯坦這幾年在全世界和中國都相當出名，他的《助推》《謠言》《極端的人群》等相關著作均是超級暢銷書。

但是，這位芝加哥大學法學院和政治系講座教授所著的小書《網路共和國》，卻很少被關注，這本書應該被列入理解互聯網的著作，是因為它最早提出了「資訊泡泡」的問題：資訊隨時獲取同時帶來「量身定制」，而造成的資訊窄化，這與民主社會的多元化特徵是相悖的。眾多人鼓吹個性化的優點，但很少有人思考桑斯坦所提醒我們注意的問題。

「事情的發展看來有點神奇，亞馬遜或其他同類網站的推薦，品質都出奇的好，好得叫人驚詫。（許多人都是從中發現他們喜愛的新作家。）但人們可能因此眼界窄小，或只沉溺於固有的品味。例如，某個政治信念堅定者在網站上找到更多持相同看法的作者，並且被鼓勵去閱讀其他相同的見解，從而強化他既有的判斷。在一個民主社會裡，這難道不會造成麻煩嗎？」

9.《連結：網路新科學（Linked: The New Science Of Networks）》，[ 美 ] Albert-laszlo Barabasi , Jennifer Frangos / 著，Penguin Group USA，2003 年

巴拉巴西這本《連結》並未引起多大的影響，這很讓人遺憾，因為這是一本對所有的網路進行分析的著作，讓我們全面瞭解網路科學，與之對等的，大概只有講述複雜理論《複雜：誕生於秩序與混沌邊緣的科學》一書。巴拉巴西另有一本《爆發》有簡體中文版。

「21 世紀初，一夥特立獨行的科學家發現，網路具有深層的秩序，依據簡單而強有力的規則運行。這一領域的知識，可以説明我們瞭解時尚、病毒等的傳播機制，瞭解生態系統的穩健性，以及經濟體系的脆弱性——甚至是民主的未來。」

10.《Information Rules》，[ 美 ] Carl Shapiro, Hal Varian / 著，HBS Press，1998 年

卡爾·夏皮羅、哈爾·瓦裡安這兩位伯克利的經濟學教授十多年前的著作，現在看依然有著預言意義。我們現在應該還偶爾讀到哈爾·瓦裡安的聲音，他自伯克利退休之後，現為 Google 的首席經濟學家。

「如果你想理解互聯網對你和你的企業有何意義，你可以從百年前電話系統的建立中得到許多啟發。」

11.《資訊就是資訊：布隆伯格自述（Bloomberg By Bloomberg）》，Michael Bloomberg / 著，1998 年

很多年，都沒有考慮把《資訊就是資訊：布隆伯格自述》納入這個書單，但現在覺得這可能是一個錯誤，現在必須修正這個錯誤。

這些原因和布隆布格是不是紐約市長無關，原因有二：第一，他創造的 Bloomberg 的資訊服務，至今為止可能是最強大的、最有商業價值的資訊服務之一，不遜於 Google，要知道那是誕生在互聯網真正商用之前的時期。第二，隨著今年國際各大投行有條件限制交易員們使用 Bloomberg 的即時通訊聊天室，我們才發現這個在互聯網之前創造的 IM 工具，有著如此巨大的隱秘影響力。

「我們的第一批產品包括 22 套終端、鍵盤和顯示器，我們的計畫是給美林公司安裝他們訂購的 20 台，我們自己用另外兩台作為技術開發和後援服務。結果不用說你也想得到，我們所有 22 台都裝在他們的交易大廳裡。」- 1982 年

12.《眾聲喧嘩：網路時代的個人表達與公共討論（The Rising Cacophony）》，胡泳 / 著, 廣西師範大學出版社，2008 年

本書是胡泳博士論文改編補充而成的，他自己說這像「試圖跟蹤一個快速移動的靶子」。這本書同時也是「思想 @網路. 中國」系列研究的中的一本，其他著作還有李永剛所著《國家防火牆：中互聯網監管的政治學分析》。

「在這樣一個時代，個人表達與公共討論會呈現什麼樣的特點？個人如何進行自主的資訊發佈和思想表述？網路空間中能否形成充滿活力的公共話語？共有媒體超越傳統媒體的界限，具備社區性、互動性和匿名性等不同面向，對這些面向該如何在理論和時間上進行框定？」

相關書籍：《Crowds and Power（Masse Und Macht）》，[ 德 ] Elias Canetti / 著，Farrar Straus & Giroux，2003 年，此為 1981 年諾貝爾文學獎得主卡內提最具影響力的著作。

13.《長尾理論（The Long Tail）》，[ 美 ] Chris Anderson / 著，天下文化出版，2009 年

克裡斯·安德森近年來持續地推出新的「觀念」，長尾理論即是他一系列理論的起點，之後有「免費」、「創客」等。過了很多年看，長尾理論不再熱門，但可能逐漸地變成現實。

「千篇一律或說一種產品賣遍天下的時代正在結束，它的地位正在被一種新事物取代——一個多樣化的市場。」

14.《下班時間扭轉未來：休閒時間 x 網路連結 = 改變世界的決勝點（Cognitive surplus: creativity and generosity in a connected age）》，[ 美 ] Clay Shirky / 著，行人出版社，2011 年

克萊·舍基（Clay Shirky）近年來有多本著作出版，除了這本《下班時間扭轉未來》之外還有《未來是濕的》（又譯《人人時代》）。

《下班時間扭轉未來》可以與《維琪經濟學》對照閱讀，因為維琪百科很大程度上是下班時間扭轉未來的最佳案例，一部分人花在網路上的時間最終凝聚成人類眾多知識庫中的一個。

「這是一個不平凡的時代，因為我們現在可以把自由時間當做一種普遍的社會資產，用於大型的共同創造的項目，而不是一組僅供個人消磨的一連串時間。」

15.《搜（The Search）》，[ 美 ] John Batelle / 著，中信出版社，2006 年

搜索已經成為互聯網的基礎架構。

現在來看，當時印在《搜》中文版封面的觀點都有點過時，「搜索是通向整個世界的興趣和欲望的視窗」，但搜索沒有過時。關於 Google 的書有不少，除此之外還有《In The Plex（Google 總部大揭密）》、Jeff Javis 的《Google 將帶來什麼？》，各有特點，但無疑要理解搜索，最值得推薦還是這本《搜》。

「管理世界上所有的資訊，使所有人都能得到和使用它們。」

16.《facebook 臉書效應：從 0 到 7 億的串連（The Facebook Effect: The inside story of the company that is connecting the world）》，David Kirkpatrick / 著，天下雜誌出版，2011 年

這本書是創造 Facebook 的故事，還被轉化成電影《社群網戰》，它真實地記錄了 Facebook 的歷程。或許可以與另外兩本書對照，一本是新書《孵化 Twitter : 從蠻荒到 IPO 的狂野旅程》，一本是《誰偷了 MySpace : 被社交網路改變的瘋狂世界》。

「在 Facebook 上人們給群組起的標題大多是『我打賭能找到 100 萬個討厭喬治·布希的人』此類，但莫拉萊斯不喜歡這樣的標題，儘管他覺得這 100 萬的想法很好，但是這類標題太幼稚了。有一首著名的西班牙歌曲叫『100 萬個朋友』。一百萬個反對哥倫比亞革命武裝力量的人？『聲音』聽起來更有味道，於是他決定給群組起名為『反對哥倫比亞革命武裝力量的 100 萬個聲音』。」

17.《被新聞出賣的世界：「相信我，我在說謊」，一個媒體操縱者的告白（Trust me, I'm Lying: Confessions of a media manipulator）》，Ryan Holiday / 著，2013 年 2 月，臉譜出版（臺灣）

萊恩·霍利得是 American Apparel 的行銷總監，在這本書很有趣的書名的書裡，他講了實話：「相信我，我在說謊（ Trust me, I'm Lying）」。

「說好聽一點，我的工作是負責行銷和公關，或是搞網路行銷策略和廣告的人員。但那是為了掩飾我醜陋的實際工作，其實我真正的工作是一個媒體操縱者，利用對網路特性的撒謊、賄賂，靠謊言陌生。就是欺騙媒體，再任由媒體來欺騙你；所以我也算是那些暢銷博客作者和知名品牌的共犯。」

18.《群的智慧：向螞蟻、密封、飛鳥學習組織運作絕技（The Smart Swarm: How understanding flocks, schools, and colonies can make us better at communicating, decision making, and getting things done）》，Peter Miller，2010，天下文化（臺灣）

多數網路著作是從經濟、個體、社會學的角度思考問題，而《群的智慧》是把全域的角度看。

這本書的作者是《美國國家地理》的資深編輯，採用的是動物世界的觀察，另有一本同一視角的是理論物理學家馬克·布坎南所著的《隱藏的邏輯》（The Social Atom），有意思的是，他也是一位雜誌編輯，曾任職《自然》和《新科學人》。

「他們或許懂得不多，卻有本事以簡馭繁，將複雜的問題分散處理。他們絕對算不上聰明，但卻能運用集體決策系統，做出最好的決定。他們根本沒有領導者，然而那協調一致的疾馳、飛行，卻如此精確得出奇。」

19.《遊戲改變世界：遊戲化如何讓現實變得更美好（Reality Is Broken: Why games make us better and how they can change the world）》，Jane McGonigal / 著，Brilliance Audio，2012

從事互聯網行業的人，偶爾總有冒出一點擔心，我們是不是在浪費他人的時間？比如，卡爾所著的《淺薄》就痛斥互聯網的負面影響。這是我們必須思考的問題。但也有樂觀主義者如斯蒂文·詹森，他有本著名的書，題為「開機：電視，電腦，電玩佔據生命，怎麼辦？」（ Everything Bad is Good for You），他用電視、遊戲等領域的研究雄辯地說明：大眾文化讓我們變得更聰明。遊戲改變世界則是另一本超級雄辯的著作，現實已經破裂，人們在遊戲中重建現實。

「現實世界沒有辦法像虛擬空間一樣，輕輕鬆松就能讓人享受到精心設計的快樂、驚險刺激的挑戰以及強有力的社交聯繫，它沒有辦法同樣高效地激勵我們。現實不是設計來最大限度地發揮我們的潛力的，也不可能從頭到尾都讓我們興高采烈。因此，遊戲玩家越來越多地生出一種感覺：和遊戲相比，現實破碎了。」

相關書籍：《開機：電視，電腦，電玩佔據生命，怎麼辦？（ Everything Bad is Good for You: How Today's Popular Culture is Actually Making Us Smarter ）》，[ 美 ] Steven Johnson / 著，早安財經出版，2007 年