電商巨擘 Amazon 跨足實體出版，準備淘汰傳統出版業？

（TO 編按：原文作者為 Jeremy Greenfield，主要關注電子書與數位出版，本文為編譯文章。原文發表時間為 2014 年 2 月 5 日）

亞馬遜公司的出版部門（Amazon Publishing）一度引起出版界人心惶惶，深怕亞馬遜出版部門擾亂過往一向穩定的業界秩序，甚至淘汰傳統出版業，究竟亞馬遜出版部門有沒有如此能耐，或這只是出版業者杞人憂天呢？

當初，亞馬遜公司在紐約設立出版部門總部，並請來時代華納圖書集團的 Larry Kirshbaum，並對外宣布將爭取頂尖作家與作品。亞馬遜的雄心壯志使出版商憂心忡忡；畢竟一直以來，都是由出版商發行名人暢銷書及知名作家作品，並藉此賺進 6、7 位數的利益，難不成亞馬遜找到方法，要來分一杯羹？

遭受零售龍頭阻礙，亞馬遜出版銷量不如預期

不過，亞馬遜出版部門近來的挫折卻不斷，讓出版商大鬆一口氣：根據 Nielsen BookScan 統計，亞馬遜的《My Mother Was Nuts》為演員暨導演 Penny Marshall 的回憶錄，推出後一個月，其精裝版銷量僅 7,000 本；而麥克米倫（Macmillan）的 Henry Holt & Co. 的《Stories I Only Tell My Friends》為演員 Rob Lowe 的回憶錄，則在一個月內賣出 54,000 本精裝版。

為何亞馬遜出版的書籍銷售不佳？其中一個因素是目前美國最大的零售連鎖書店 Barnes & Noble 拒絕在店內銷售亞馬遜出版的實體書籍，因此大大降低銷量。

此後一年，亞馬遜也並未交出預期之漂亮成績，於是 Larry Kirshbaum 便黯然離去；接續的負責人改駐點在西雅圖，而非出版交易大城紐約，此舉使觀察者認為，亞馬遜征戰出版業失利，遭傳統出版商擊敗，所以暫時撤離戰線。

當然，亞馬遜出版一役也非一無所獲，其出版書籍中，有 4 本榮登此週世界電子書排行榜（Digital Book World Best-Seller list）；其中 William Lashner 的《The Barkeep》更榮登排行冠軍，為亞馬遜出版部門首次奪冠。

儘管亞馬遜出版部門在電子書領域的成就不容出版商小覷，但這並不保證亞馬遜將在出版業大紅大紫。雖然上述四本書之電子銷售成績亮眼，但是紙本銷售的表現卻普普通通，並未名列紐約時報這兩週的紙本與電子書暢銷排行榜（combined print & ebook best-seller lists）。不過，紐約時報規定，將延後計算僅有單一供應商之電子書，所以也有可能是計算方式造成亞馬遜出版書籍榜上無名。

世界電子書排行榜進行統計時會追蹤所有供應商，另外，因為有些電子書只有特定供應商提供，所以還會按情況加權統計。像是亞馬遜出版的暢銷書大多都限於亞馬遜的 Kindle 平台下載。