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電商巨擘 Amazon 跨足實體出版,準備淘汰傳統出版業?

商業

(TO 編按:原文作者為 Jeremy Greenfield,主要關注電子書與數位出版,本文為編譯文章。原文發表時間為 2014 年 2 月 5 日)

亞馬遜公司的出版部門(Amazon Publishing)一度引起出版界人心惶惶,深怕亞馬遜出版部門擾亂過往一向穩定的業界秩序,甚至淘汰傳統出版業,究竟亞馬遜出版部門有沒有如此能耐,或這只是出版業者杞人憂天呢?

當初,亞馬遜公司在紐約設立出版部門總部,並請來時代華納圖書集團的 Larry Kirshbaum,並對外宣布將爭取頂尖作家與作品。亞馬遜的雄心壯志使出版商憂心忡忡;畢竟一直以來,都是由出版商發行名人暢銷書及知名作家作品,並藉此賺進 6、7 位數的利益,難不成亞馬遜找到方法,要來分一杯羹?

  • 遭受零售龍頭阻礙,亞馬遜出版銷量不如預期

不過,亞馬遜出版部門近來的挫折卻不斷,讓出版商大鬆一口氣:根據 Nielsen BookScan 統計,亞馬遜的《My Mother Was Nuts》為演員暨導演 Penny Marshall 的回憶錄,推出後一個月,其精裝版銷量僅 7,000 本;而麥克米倫(Macmillan)的 Henry Holt & Co. 的《Stories I Only Tell My Friends》為演員 Rob Lowe 的回憶錄,則在一個月內賣出 54,000 本精裝版。

為何亞馬遜出版的書籍銷售不佳?其中一個因素是目前美國最大的零售連鎖書店 Barnes & Noble 拒絕在店內銷售亞馬遜出版的實體書籍,因此大大降低銷量。

此後一年,亞馬遜也並未交出預期之漂亮成績,於是 Larry Kirshbaum 便黯然離去;接續的負責人改駐點在西雅圖,而非出版交易大城紐約,此舉使觀察者認為,亞馬遜征戰出版業失利,遭傳統出版商擊敗,所以暫時撤離戰線。

當然,亞馬遜出版一役也非一無所獲,其出版書籍中,有 4 本榮登此週世界電子書排行榜(Digital Book World Best-Seller list);其中 William Lashner 的《The Barkeep更榮登排行冠軍,為亞馬遜出版部門首次奪冠。

儘管亞馬遜出版部門在電子書領域的成就不容出版商小覷,但這並不保證亞馬遜將在出版業大紅大紫。雖然上述四本書之電子銷售成績亮眼,但是紙本銷售的表現卻普普通通,並未名列紐約時報這兩週的紙本與電子書暢銷排行榜(combined print & ebook best-seller lists)。不過,紐約時報規定,將延後計算僅有單一供應商之電子書,所以也有可能是計算方式造成亞馬遜出版書籍榜上無名。

世界電子書排行榜進行統計時會追蹤所有供應商,另外,因為有些電子書只有特定供應商提供,所以還會按情況加權統計。像是亞馬遜出版的暢銷書大多都限於亞馬遜的 Kindle 平台下載。

  • 其他值得注意的電子書出版商

最後,讓我們觀察世界電子書排行榜上的其他出版商(共 25 本電子書):

其中一本是自行出版,而其他 24 本暢銷書中,Penguin Random HouseHarperCollins 的暢銷電子書數量皆勝過亞馬遜,分別為 10 本與 5 本;

Hachette 則與亞馬遜平分秋色,也是 4 本;至於 Simon & SchusterMacmillan 則淪為手下敗將,分別為 1 本與 0 本;

(資料來源: Forbes;圖片來源:topgold, CC Licensed)

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Source: techorange.com

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