【楊方儒專欄】靠譜、土豪、神馬，中國文化統戰早就開始了

土豪、淡定、決殺，李娜「衝擊」澳網冠軍獎盃，這些來自大陸、非台灣原生的文字與用語，已經全面攻陷了台灣。

「土豪哥，快來跟我做朋友！」這句線上遊戲的廣告詞，這兩天在各大電視頻道高頻率播出。我覺得接下來，「靠譜」「不靠譜」（指一個人、一件事 OK 或不 OK），台灣民眾很快也會琅琅上口。

二十年前，我念國中的時候，癡迷日本流行文化，包括安室奈美惠、SMAP 等偶像歌手，每張唱片都如數家珍。縱使台灣電視頻道未開放、相關雜誌書籍少得可憐，我們這一代六年級生也還是有方法，在光華商場的地下街覓得資訊。同一時間，香港笑鬧電影以周星馳為代表，也迅速贏得台灣觀眾認同，大家張口閉口都是星爺的經典台詞。

台灣的流行文化不是沒有成功經驗，但是 … …

流行文化肯定是沒有對與錯之分，但有強勢弱勢之別。

從全球化文化傳播的角度來看，強勢流行文化的「殖民」，是近年來越來越明顯的趨勢，特別是對青少年族群。韓流就是最好的例子。相對地，一個地方難以「輸出」的弱勢文化，不僅在商機上受限，更是在無國界的網路時代中難以自保。

在兩岸三地大中華圈中，台灣流行文化不是沒有成功經驗，大家也不用一再唱衰自己。周杰倫、五月天不用說，林志炫、彭佳慧在湖南衛視「我是歌手」的表現，讓大陸千萬觀眾見識了台灣整體音樂工業的先進。這好比當年的日本歌手，之於我這個台灣小歌迷的高水平。

除了音樂之外，出版業作為台灣文化象徵，同樣不如國人想像般脆弱。在北京的 Page One 書店，一本比陸版書高上十倍價格的台灣進口書，同樣有很多書迷出手。在香港銅鑼灣的誠品書店，一開幕就是萬人轟動，直到現在，台版書還是很多港人的最愛。

陸客、港客瘋台灣，也絕對不是單單兩地政府政策的推動，而是兩地人民對於台灣文化的欽羨與喜愛，願意來台親身經歷，才造成近年台灣觀光業的突飛猛進。然而，在江揆口中，台灣今年入境旅遊上看九百萬人次，但這比起小小澳門去年的 2900 萬人次，肯定還不算是很大的成就。台灣發展觀光旅遊，也還是有很大的隱憂，以及很多的缺口，觀光教父嚴長壽就屢次對台灣旅遊品質的下滑，提出警語。