許多人會在餐廳上菜時，先幫美食拍照上傳到Instagram再開動。香港的健身房Fitness First最近便利用此特性，來推廣健身課程。直接回文附上圖片食物卡路里數和免費試用券讓網友來運動消耗卡路里

Fitness First先在Instagram上找尋美食的照片並大概估算食物的熱量，將食物大卡數連同免費健身課程試用券壓在美食圖片上，並標簽#Burnthismeal重新發回給上傳者，鼓勵人們去他們的健身房登記兌換運動，將吃下的卡路里燃燒消耗掉。 Fitness First的#Burnthismeal標籤也因此在香港的Instagram用戶成為時尚健康的代名詞。不少有名的美食老饕也主動將自己的美食照片標籤#Burnthismeal，搭上這個熱潮曝光。而這次的Fitness First的O2O行銷也成功吸引人們從網路上到門市加入會員和健身課程。

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