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Sleepy’s賣床的商店徵求「小睡總監」,巧妙將部落客行銷變成每日體驗文

社交媒體
這星期剛剛看到一則小小的新聞,提到美國最大的「床」的連鎖通路店「Sleepy’s」,在它們剛起步的Facebook粉絲專頁上,推出了一個奇特的暑期工讀徵才的廣告,與其說他們真的要徵求什麼人才,不如說,他們正在進行一場「達人行銷」,他們要徵求的是── 睡眠達人。 你說,哪有這種達人啊? 這些職位叫做「Snooze Director」,你可以稱為「小睡總監」,這是這場活動最有趣的地方了──他請來這些「達人」,時薪只有10美元,大概和站麥當勞的價錢相當,而這些「達人」的「工作」內容,就是來到Sleep’s的其中一家分店,躺到軟軟的大床上面,體驗不一樣的姿勢,或許拍照、錄影之後,然後回到家裡去寫文章! 寫在哪裡?不是寫在自己的部落格上喔,而是幫Sleep’s粉絲專頁與微博的帳號寫文! 你說,這和一般的部落客行銷有何兩樣呢? 有的!因為,這些「小睡總監」並不只是被邀請來「睡一次」然後就寫東西了,這些「小睡總監」,其實竟然是被要求「天天睡」,換句話說,Sleepy’s希望這些人,可以天天都「養成習慣」,到Sleepy’s的其中一個分店「報到」,他們會有一個特別的角落或房間,讓這些工讀生「睡午覺」,天天都到了那個時間就會想去睡午覺,待一覺起來之後,就是寫文章的時刻! Sleepy’s的「徵才啟示」如下:這位「小睡總監」必須至少要18歲的「睡眠經驗」(意思就是要十八歲以上啦),還必須要是一位充滿行動力的睡眠者(你可以看到他們的用詞非常的逗趣),還必須要能和睡眠這件事充份溝通(這是學一般的徵才廣告),當然還必須要具備寫手的寫作能力等等……。他們還要求,這些寫作者必須要跑到他們好幾家分店(不只一家)輪流「睡」,才可以加入這個時薪僅10元的工作。 這個行銷案例,可說是我們看過的第一樁的「部落客行銷 + 寫手行銷」的案例,這樣的安排,真是一箭雙雕、一魚二吃、一石兩鳥啊! 怎麼說呢?你看看: 一、一般的部落客行銷重點在「體驗」,請來「體驗」一次至兩次,寫出一篇至兩篇,強調的是這些文章有「神效」,而神效的背後原因都是因為這些部落客本身就有知名度與既有的粉絲群,但,久而久之,這些部落客也就只宣傳這麼一次,寫的東西不可能多麼深刻,也不太可能被企業所指示、每天來做分享。 二、一般的聘用寫手寫文,雖然可以天天寫文,但很少去賦予他們「體驗」的任務,以致於許多寫手本身並沒有用過該企業的產品,只是為了那微薄的每篇文章的酬勞,願意天天的依著企業指示的方向做寫作,這樣一來,寫作難免少了一些什麼。現在Sleepy’s讓這些寫手必須「每日體驗」,甚至強迫他們「養成習慣」,等到他們養成習慣,每天都一定要去Sleep’s睡一覺,也每天都會寫文章,可能可以被訓練成一個非常非常深度的企業的推廣大使! 「部落客行銷 + 寫手行銷」,看起來和以前沒什麼不同,但你這樣分析一下,就會發現它美好之處! 我想,連Sleepy’s這種「床」的產業這麼難去行銷的標的物,都可以以10美元的時薪請來這樣的「小睡總監」,那,其他企業,是否更應該認真的想一想,是否開始投資一些錢,請到一些能進行「每日體驗」的達人呢? 轉載網站
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