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「創意倒推法」:沒創意也變得很有創意?

科技
週一來了,大家又準備奮戰一整星期。在這個時候,本月初在美國新出版的一本暢銷書《The Accidental Creative》顯得特別有趣,它是在討論如何hack出「創意」── 創意,是我們這個行業許多人拿來讓客戶喜歡、讓客戶滿意、讓所有人都完成目標的重要工具,但世上人百百種,我們又有強大的「創意需求」,該怎麼「擠創意」?如果你不是一個有創意的人,或是你曾經很有創意但被工作與瑣事壓搾到變得沒有創意,你可以透過一些「人工」的方法,來讓你瞬間變成一個很有創意的人(The Accidental Creative)── 這位作者將創意分成Focus、Relationships、Energy、Stimuli、Hours五點,我將它歸類成二大重點,也給它取了一個我認為更好的名字:「創意倒推法」。 什麼意思? 誰說創意一定要從天上掉下來,誰說創意是天生的禮物?你想要創意,可以一步一步的「倒推」回去;下一個創意在你腦裡爆發之前,你還可以做哪些事情?倒推回去,一一做足!讓創意自然被「誘發」出來── 一、倒推出一段正確的「過程」來誘發創意:一般人都覺得,創意就是要凝視一塊純白色大牆,完全「放空」,就會突然靈光乍現、任督全通,這位作者教我們另一個更好的「倒推法」,也就是從「終點」開始想起,先知道自己大約希望產出大約什麼樣的創意,再開始想「起點」。也將創意「周邊」的一些關聯的元素或規範,比方說可能運用到哪些工具、版型可能如何安排、哪些素材可能用上,先想清楚、畫好「關係圖」,只剩下中間畫龍點睛的「創意」,另外,要知道自己達成最後創意,可能需要哪些「input」,比方說,回想上一次想到極佳創意的狀況,你是在咖啡廳,剛好喝了一杯雙量espresso,好,那這次就請再享用一杯雙量espresso,倒推回去,再製造一次環境,再來挑戰創意。 二、倒推出一段充足的「時間」來誘發創意:作者認為,創意人員最後的「效果」(effectiveness)比「效率」(efficiency)還要來得重要,他提出一個很基本的建議:每個創意人員每天上班時間都應該花一小時「放空」,這一小時,就只想著如何「倒推」回去,創造創意。不過,當他對忙碌的公司人員這樣建議,他們會嚇到:「什麼,我已經在趕時間了,你叫我放空一小時?」他說,這一小時你是將你的「動力」(energy)拿回來,應將動力視為自己創意最重要的資源,有動力就有創意,沒動力就創意減半,你可以靠「倒推」法,挪出一段時間,強迫產生創意,下班前,你的產量會比原本「不休息」還多!(若無法還多,那建議不要一小時這麼久!) 從「過程」和「時間」來倒推,整個創意的過程,就再也不是「天上掉下來」的了! 這本書讓我很有感覺,因為,觀察身邊各企業的創意人,有時候覺得,創意人理應有最大的彈性、最寬廣的天空,但在「創意」的動作,卻顯得固執又老土,毫無彈性,做久了流於公式化,自知已經「創意枯竭」,卻拿它沒辦法,還繼續固執以原本的方式去進行。創意人員應該有「駭客精神」,一個任務過來,你知道有很多方法可以解決,但與其相信自己是創意天才,應該要思考「有沒有最妙的方法」、「最意想不到的方法」,創意人的心,應該和他所產出的創意一樣,充滿了衝動的駭客精神才對! 「倒推」回去,hack你的創意流程才對! 文章另外指出,最近好幾間知名MBA教授與學院(包括INSEAD、哈佛商學院)對七十五國家的600位發明家、5000位高階主管做的研究亦支持「倒推法」,研究發現,創意不是天生、不是「天上給的禮物」或天上掉下來,而是「主動的努力」而來的。有創意的人,不只是會「想」創意,他無論在做什麼事都會以「最有創意的方式」來進行!(Innovators must consistently act different to think different.)這個研究認為,創意的產生,是平時累積的結果。如果你現在沒有創意,第一件事不是想辦法祈天為你降甘霖,而是「倒推」回去! 創意是重點,大家做得方法有不同,但關鍵是,它不是天生,也不是天上掉下來,它可以從你今天開始「倒推」,看看第一步、第二步還可以做什麼,第三步,它將奇妙降臨。   (圖片來源:antwerpenR) 轉載網站
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