ExecTweets 背後贏家另有其人，拚命促成「兩廠合作」的線上贊助模式

上周美國網路界在談的另一件事是微型部落格Twitter。Twitter今年被美國媒體熱炒，一月的流量是前年同期的10倍，二月流量是前年同期的13倍，使用者超過700萬人，但這次大家在討論的事，就算不喜歡twitter的人也會有興趣一瞥：twitter提出了一個眼睛一亮的新獲利模式。而這個獲利模式並不是大家之前認為的從企業用戶的「Freemium」的賣法，而是直接先給予所謂的「頂級服務」(premium service)，而他的頂級消費者只有一位── 微軟！ 就在上星期，有一個網站「ExecTweets」推出，這個網站由微軟「買單」，全站贊助。ExecTweets的點子蠻有趣的，他們發現現在很多「大人物」都開始寫twitter了，譬如大明星Jennifer Aniston就是twitter推翻了，所以ExecTweets做的，就是幫你收集好很多商場的「大人物」的twitter帳號，隨時列出他們在twitter所寫的最新「文字」，上周ExecTweets已收集了77位「大人物」，而這周已經增加到98位，分類為政府與教育、醫療類、零售業、科技業等，包括可口可樂、維京唱片、AMD的高層，也包括西雅圖等市府官員，你可以一次選一個產業，然後就「跟」了裡面所有的人。如果你在投資股票，或許也收集一下某些產業高層的twitter，可以一瞥這個產業目前的景氣好壞。ExecTweets除了收集這些最新的「大人物言語」外，還讓一般網友「推」這些短文，推得高的就比較容易出現在首頁。ExecTweets也另外提供一個twitter帳號 ExecTweet，只要送一則訊息到「@ExecTweetss」就可以再建議其他「大人物」給此網站。 不過，除了微軟的高調贊助外（就寫在右下角「Brought to you by Microsoft」），這個網站的其他細節皆不清楚。贊助的細節大家都不知道，微軟到底付多少錢，這些大人物又是怎麼選的？報導說，這些大人物顯然都並未告知就被直接選進來，因為頁面下方還有一個「移除你的twitter」的連結。 評析ExecTweets這個網站，它最有趣的是創造了另一種「素人共筆」內容網站的可能。我們都好愛「共筆」，因為照理論來說，若一群人可以一起共同經營一個網站，大家只要各自出一點點力，內容便可生生不息、源源不絕？不過，一個成功的「共筆內容網站」需要幾個要素，其中之一是源源不絕的題材，那題材必須累積得又快又快，讓這些人就像吃得太飽，會想「吐」出來（Sorry這樣噁心形容），一般的長文的部落格，一個人要累積這麼多東西很不容易，寫長文又必須得長久的訓練，才能得到「吐」一大堆，許多人的經營長才在於其他，也沒有定期寫作的習慣，所以我們知道，素人共筆部落格一直都不成功。但，ExecTweets重燃了我們對於「共筆」的熱情，如果就把「素人」的twitter集合在一塊、一個站呢？微型部落格上面分享，沒有壓力，隨時隨地，輕鬆又寫意，這些大人物天天吸收一大堆平常人收不到的事，又都有一些話想說，和公司裡的人直接說覺得怪怪的或浪費大家時間，就寫在twitter上，一寫成習慣。每個人「吐」的不多，只要吐一點點，常常吐，收集多幾位，這個「共筆」網站就好精彩了，而更妙的是 ExecTweets根本就沒有和這些「大人物」說好，隨隨便便整合一下就是一個超精彩的新的內容網站，隨時更新。 不過，「共筆」還不是ExecTweets最妙之處。很久以前寫的Popurls與Intel的「變字龍」、「主題館」合作也是這類似如此的合作，但ExecTweets還有一個地方很是特別── 其實，ExecTweets這個網站，並非由Twitter接觸微軟談成，也不是由微軟主動找Twitter。它，是由一間叫「Federated Media」(簡稱FM)的部落格行銷公司所做，它專門接一些廣告案，交給一些大的部落格或部落格媒體去執行、廣夠。通常這樣的中間廣告公司，在新聞稿裡面就是只「提到一下」罷了，大家看到的還是「twitter」和「微軟」的愉快合作？ 不過，這次卻不一樣！FM異常高調的出現在ExecTweets裡面，名列「共同製作」，而且所有的email都是通往FM，而不是Twitter或微軟。FM也竟然公揩表示，以後可能再和其他廠商合作，來推出類似ExecTweets的把戲。 看來ExecTweets真正的「主角」，真正背後的「藏鏡人」，應該是這間Federated Media才對！ 而FM果然「說話算話」，開站速度也很快，上周還沒結束，立刻又推出另一個搭著twitter走的網站「MarchTweetness」，這個網站是搭著今年美國大學籃球聯賽NCAA的「March Madness」期間，讓愛看籃球的人可以透過twitter一起看到同一場的賽事的所有twitter的討論流，若也想加入討論，只要將你想說的話前面加上「#」後面加球隊的名字，就可以加入該場比賽的討論。猜猜看，這個網站也有一個超大的贊助商，這個贊助商是──「AT&T」！ 所以，FM又下一城！ 如果，你現在手邊沒有網站，但你又想要沾上邊？那，不妨學學Federated Media這樣的做法。Federated Media真的可說是這次活動默默的大贏家。就如同Twitter自己在部落格中承認，FM 補足了他們的不足（聽起來有點無奈）他們有想過許多做法，但自己無力、沒時間、沒資源去執行出來，更無力去和廣告主談好。所以，如果你會做網站，可以利用現有的網站的資源，兜一兜成一個類似ExecTweets的站面，然後再去和廣告主談，談好以後，再繞回去和母站（也就是twitter）談，兩邊都是大廠，合作起來，價碼、條件都很高，所以雖是身為中間人，雖然小小隻，但由於兩邊都無法做到，網站是屬於自己的，因此FM收到的也不會太少。 因此，這次最有意思的不是Twitter的新獲利模式，而是FM的新獲利模式！大家看到FM做得這麼好，大概馬上就蠢蠢欲動，創業家可望再掀起另一波的模仿潮，ExecTweets這個點子其實超簡單，只是把幾個人整合在一起而已，創業家可以做的，就是先把自己住的地方，或許是某個有趣的產業，所有的使用Twitter的大人物的做一個整合，開一個網站，即可帶來一些流量。 有趣的是，之前提過「Reebok」行銷網站熬了一年半才達到目標，這次的「行銷活動」顯然更有意思，像這種行銷活動，不是只有一、兩個月，它顯然是長久的，而且是分階段性推出的。我覺得對於Web 2.0網站來說，會是很有趣的做法。它並不是這一間大樂園外面建一個很大的看板（買廣告），也不是在這一間大樂園裡頭的某些遊樂設施貼上「微軟」的貼紙（認養頻道），它是在這個樂園旁邊另外再開一間小樂園，用的都是大樂園的水電，永遠都會繼續的跑下去。這小樂園本身有人會過來，而且微軟會傾一切力量來讓這小樂園愈來愈好，它的水電永遠來自大樂園，永遠不會倒，也表示它得永永遠遠的仰賴大樂園。對微軟來說，它的確是簽約並擁有了那個小樂園，所以它在它的範圍內非常安全。全都是因為這個站是使用母站的「水電」，於是，這就是一個雙贏的「長久」的合作計畫。 這樣的「長久」的合作方式，應該蠻適合大廠。大廠由於還沒見過這樣的方式，也樂於花點錢來贊助這樣的小網站，一次贊助一年，也因為大廠的牌子而助了這個小網站的聲勢。不過這一切若沒有FM促成，也一切流於空談，FM靠智慧為自己創造了一個驚人的獲利空間，現在讓我們拭目以待FM這種拚命促成「兩廠合作」的玩法還會如何發展下去！ Source