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Hivestack 成立研究部門,專注元宇宙的零售程式化數碼戶外廣告

科技

前微軟研究院董事總經理兼電腦視覺先鋒 P. Anandan 加入 Hivestack,成為帶領該部門工作的特別顧問

多倫多2022年5月12日 /美通社/ -- Hivestack 是世界領先的獨立編程數碼戶外 (DOOH) 廣告技術公司,其今天宣佈成立新的研究部門,專注探索在元宇宙啟動店內編程媒體。傳奇的電腦視覺科學家 P. Anandan 以該部門的特別顧問身份加入 Hivestack。

Hivestack 巢仕達成立研究部門
Hivestack 巢仕達成立研究部門

根據最近的 eMarketer 報告,2021 年,美國廣告商在零售媒體上的支出為 310 億美元,未來幾年有望達到 1,000 億美元。該報告的調查結果顯示,大部分廣告支出都用於在 Amazon 和 Walmart 的數碼資產上投放廣告。一個日益增長的趨勢是,大型零售商正實施帶有身份解決方案的定制廣告技術堆棧,以透過其網上市場和實體店營利。

事實上,大型零售商正在他們的數碼產品中採取下一步措施,並開發與其實體場所等效的元宇宙。當這些商店推出時,消費者將能夠戴上虛擬實境頭盔,讓他們的虛擬形象走在通道上,獲得外出虛擬購物的所有好處。與透過流動裝置在目前二維用戶介面上購物相比,這將為消費者提供更加身臨其境的體驗。元宇宙商店將為市場營銷人員提供廣告機會,以在元宇宙店內牆上、虛擬數碼端蓋甚至虛擬店內音訊廣告上與消費者建立聯繫,特別是與他們購買時的虛擬形象。初步研究表明,消費者對元宇宙的參與將遠遠超過目前的網上體驗,從而導致更深入的參與,從而為廣告商帶來更大的成果。

Hivestack 創始人兼行政總裁 Andreas Soupliotis 分享道:「隨著研究部門成立,我們正在對如何使用廣告技術以編程方式啟動元宇宙虛擬零售店中的廣告機會原型設計。在這種環境下,消費者在技術上是在家中使用虛擬實境頭盔購物,但他們的虛擬形象卻在戶外。Hivestack 用於啟動數碼戶外和營利的大部分全棧技術適用於零售元宇宙廣告,但一些重要的電腦科學差距仍有待解決。我們發起這項計劃,以製定所需的技術,使編程數碼戶外廣告在元宇宙和現實世界中取得成功。」

前微軟研究院董事總經理、微軟傑出科學家和榮譽退休研究員、現任比爾與美琳達蓋茨基金會顧問的 P. Anandan,評論他在 Hivestack 擔任特別顧問的新角色:「我很高興能就虛擬形象的戶外廣告新方向為 Hivestack 提供建議。為了讓市場營銷人員從新一代廣告中受益,需要解決一些重要的技術、產品和工程挑戰。特別是,如何將虛擬形象身份從一對一的元宇宙轉為實際的一對多實物世界? 此外,市場營銷人員如何衡量啟動這些跨領域媒體的效果? 實物世界的行為應如何驅動元宇宙的媒體啟動? 最後,關於如何向元宇宙零售商支付媒體費用方面,還有許多懸而未決的問題。如您所見,有許多障礙需要克服,我期待幫助 Hivestack 發展一個研究團隊,以解決這些新前沿廣告技術,並為市場營銷人員提供他們在新興的『元市場推廣』領域取得成功所需的解決方案。」

Kinetic Canada 行政總裁 Kevin McDonald 評論道:「零售元宇宙正在為消費者開闢一個新的現實,將實體、戶外購物的感覺與流動購物的便利性融合一起。Kinetic Canada 專注為客戶提供精確的可衡量結果。隨著消費者和他們的虛擬形象之間的界限越來越模糊,現實世界、零售程式化數碼戶外廣告和元宇宙零售數碼戶外廣告的結合,對我們和客戶來說是一個重要的探索領域。我們知道市場推廣的未來正在建設中,因此我們期待與 Hivestack 合作,為跨宇宙(實物和虛擬)、基於結果的市場推廣制定新策略。」

關於 Hivestack 

Hivestack 是最大型獨立全球的全系列市場推廣技術公司,為編程數碼戶外廣告的買賣雙方提供支援。Hivestack 於 2017 年成立,總部位於加拿大蒙特利爾,在全球 25 多個國家/地區開展業務。  如欲了解更多資訊,請瀏覽 hivestack.com 或在 LinkedIn、Twitter 和 Facebook 使用 @hivestack 關注我們。

傳媒聯絡人: Ginny Bourne
全球市場推廣與傳訊總監
[email protected]

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