當人工智能技術以前所未有的速度融入日常生活，香港人的網路搜尋行為亦展現出清晰的轉變軌跡。最新發佈的2025年度Google香港搜尋榜顯示，在年度十大熱搜關鍵字中，竟有高達四項直接指向不同的AI工具，標誌著AI已從單純的科技名詞，躍升為公眾積極探索與應用的日常夥伴。這股趨勢不僅體現在「尋找」AI工具，更深化至「利用」AI來解答生活疑難、規劃日常，甚至辨識風險，預示著搜尋體驗正邁向更直觀、更富對話性的智慧新階段。
AI工具強勢佔據熱搜前列 反映應用需求殷切
在2025年香港搜尋榜的十大「熱搜關鍵字」中，人工智能相關工具表現極為突出。由開源模型「DeepSeek」奪得榜首，緊隨其後的包括社交平台X的AI助手「Grok」、字節跳動旗下「豆包」，以及Google自家的「Google Gemini」。此現象清晰顯示，港人已不滿足於對AI的泛泛認知，而是積極搜尋、比較並嘗試應用具體的AI產品與服務，試圖將這股科技浪潮轉化為提升工作效率、激發創意或簡化生活流程的實際助力。
這股對AI的濃厚興趣，與其他登上熱搜榜的科技產品相互呼應，例如「iPhone 17」亦位列熱搜關鍵字之中。整體而言，科技與數位生活已成為驅動港人搜尋行為的核心動力之一。
天災與公共衛生主導本地時事關注
除了科技趨勢，搜尋榜亦如實刻畫了香港社會在過去一年所面臨的挑戰與關切。令人痛心的大埔「宏福苑」大火事件，同時登上「熱搜關鍵字」第二位及「熱搜本地頭條」榜首，反映市民對重大社會事件的即時資訊需求。此外，極端天氣與公共衛生議題顯著佔據了港人的注意力。
面對屢破紀錄的熱帶氣旋及頻繁的黑色暴雨警告，港人積極透過搜尋獲取即時資訊，使「黑雨」、「熱帶風暴韋帕」及「超強颱風樺加沙」均登上熱搜本地頭條。在公共衛生方面，「基孔肯雅熱」和「諾如病毒」等傳染病資訊，以及被稱為「太空油毒品」的「依托咪酯」，同樣成為市民高度關注的搜尋目標，顯示在面對健康風險時，主動搜尋可靠資訊已成公眾的重要應對方式。
體育新星與網絡文化交織成人物熱話
在人物搜尋方面，榜單呈現出多元的面貌，融合了體壇成就、網絡文化及娛樂動態。香港網球新星「黃澤林」憑藉在國際賽事中屢創佳績，成功登上「熱搜本地話題人物」榜首，體現市民對本地運動員國際成就的支持與自豪。
同時，源自網絡的熱門話題人物亦佔據顯著位置。國際網絡紅人「IShowSpeed」訪港引發全城討論，使其登上「熱搜環球話題人物」前列；而涉及網絡熱話的「紅姐」事件，更同時位列「熱搜環球頭條」及「熱搜環球話題人物」雙榜冠軍，顯示網絡文化與現實社會議題的交織日益緊密。其他上榜人物還包括政壇人物、新聞事件主角及創作人，勾勒出一幅豐富的社會關注圖譜。
娛樂盛事聚焦新地標 飲食與外遊搜尋趨精細化
娛樂領域的搜尋趨勢，則與本地的文化盛事及消費模式緊密相連。歌手「謝霆鋒」闊別多年再度在港舉行個人演唱會，強勢回歸下同時奪得「熱搜本地娛樂名人」及「熱搜演唱會」雙料冠軍，其經典作品《玉蝴蝶》亦登上「熱搜歌曲歌詞」榜。國際天團「Coldplay」的演唱會亦成為焦點，位列「熱搜環球娛樂名人」榜首及「熱搜演唱會」第十位。
值得留意的是，去年啟用的「啟德體育園」迅速成為城中盛事新地標。在十大「熱搜演唱會」中，有高達七個演出單位均選擇在此舉辦活動，反映此全新基建已成功融入香港的娛樂文化版圖。電影方面，港產片表現亮眼，在「熱搜電影」十強中佔據半數席位，包括話題之作《風林火山》及原創動畫《世外》，而動畫電影《哪吒之魔童鬧海》則榮登電影搜尋榜榜首。
在飲食與休閒層面，港人的搜尋習慣趨向更精準與功能導向。十大「熱搜食譜」由「桃膠」居首，而位列第三的「春天養肝湯水」則顯示，用戶愈來愈習慣在單次搜尋中結合多項條件（如食療功效與食材），以更快找到符合特定需求的資訊。「熱搜外遊目的地天氣」榜單則透露出「北上」與「遊日」並行的旅遊趨勢，十大熱搜中，內地城市與日本地區共佔八席，加拿大「多倫多」及越南「富國島」則分佔第一、二位。
搜尋行為演進：從查找資訊到智能對話
最關鍵的轉變，在於搜尋行為本身的演進。2025年的數據指出，香港用戶的搜尋模式正從單純的「搜尋 AI 工具」，轉變為更深層的「用 AI 進行搜尋」。隨著搜尋引擎的AI功能持續增強，對自然語言的理解能力大幅提升，促使港人開始以更口語化、對話式的方式提問。
例如，在應對颱風時，港人不僅搜尋「黑雨」等關鍵字，更會提出「幾點掛8號風球」、「打風用咩膠紙」及「打風打到幾時」等具體的生活化問題，利用AI獲取直接的行動指引與規劃建議。這種「告訴我關於…」或「我該如何…」的查詢句式，在美國等地亦見顯著增長，反映全球用戶對搜尋體驗的期望，已從被動的資訊檢索，轉向主動的問題解決與知識探索。
此一趨勢亦體現在對時事背景的求知慾上。當「IShowSpeed訪港」成為熱話，與之相關的搜尋問題包括「Why is IShowSpeed famous（為甚麼IShowSpeed如此有名）」，顯示用戶希望透過AI理解新聞事件背後的脈絡與成因。
AI驅動多模態搜尋 辨識風險成新功能
AI的融入，更拓展了「搜尋」的定義與邊界，使之超越文字框的局限。透過如「Google智慧鏡頭（Google Lens）」及「畫圈搜尋（Circle to Search）」等工具，用戶能以影像、手勢等更直覺的方式與資訊互動。只需對準物品、圈選螢幕內容，甚至哼唱一段旋律，即可獲得辨識結果、翻譯或歌曲資訊。
這些AI驅動的多模態搜尋功能，其應用層面正不斷延伸至生活安全領域。最新發展是，用戶可將可疑的手機訊息截圖，利用Google Lens或畫圈搜尋功能進行分析，系統會綜合AI判斷與網路資訊，快速評估該訊息是否涉及潛在的詐騙風險，為網絡安全提供多一層輔助判斷的工具。
總體而言，2025年的搜尋榜單不僅是一份熱門關鍵字列表，更是一份記錄社會脈動、科技融合與行為變遷的數字年鑑。AI摘要（AI Overviews）與AI模式（AI Mode）等功能的出現，象徵搜尋引擎的角色，正從資訊的「圖書館」演進為具備推理能力的「智慧助手」。對於香港用戶而言，搜尋已不再只是尋找答案的起點，更是與人工智能協作、更深入理解並應對周遭世界的互動旅程。
