這是星巴克在社交網絡上另一次的嘗試:
星巴克剛剛上線了一項名為「Tweet-a-Coffee」 的測試服務,允許用戶向 Twitter 好友和粉絲贈送價值 5 美元的星巴克抵用券。服務流程並不複雜,使用者首先綁定個人星巴克賬號和 Twitter 賬號,然後再綁定信用卡,接著就可以通過 Twitter 向好友贈送星巴克抵用券了。
兩年前,星巴克曾在 Facebook 上推過類似的服務。目前星巴克的 Facebook 粉絲為 3500 萬,而 Twitter 粉絲只有 500 萬。考慮到 Twitter 上市在即,規模將日趨壯大,星巴克這樣的嘗試來得正是時候。
「Facebook 和 Twitter 的服務正好可以相互補充。」星巴克數位部門主管亞當·布洛特曼(Adam Brotman)說。當下 Twitter 的行動端建設在不斷加快,而線上服務和線下服務的銜接也在不斷強化。星巴克的這次嘗試正好與 Twiiter 的發展相呼應,也可以促進兩家用戶的交流 —— 假如 Twitter 好友正好在星巴克相遇,可以用抵用券請對方喝杯咖啡,以此增進友誼。
此次嘗試也是星巴克首次向公眾開放測試服務。布洛特曼說公司正在積極地收集用戶反饋,看看哪些地方需要繼續改進。從已有的反饋來看,大多數用戶接受這樣的服務。Mashable 評論區裡就有人稱讚星巴克的社交嘗試很有創意。相比之下,仍在向社交網絡投放硬性廣告的傳統廣告商們,真的需要扭轉思維了。
(轉載自合作媒體《愛範兒》)
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