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【企業來稿】檢視網頁的搜尋引擎優化 爭取網上曝光機會

商業

一般企業向來對於更改重要的搜尋引擎優化 (SEO) 設定的反應都較為緩慢,有大量業務持有人在過去一年都沒有更新網站的SEO設定,完全落後於數碼市場推廣的新趨勢。事實上,此舉有可能會直接影響到企業的業務發展。

每年進行SEO網頁檢討,檢視後再作調節,能掌握各種即將而來的商機。以下四大範圍可讓各位看倌在SEO網頁檢討時作參考:

  1. 高質素內容更勝一切

時至今天,互聯網用戶期望得到與自己相關、富資訊性,且有用的內容。因此,我們必須每年檢討網站內容,尤其設有部落格部份的網站。從而讓我們在表現未達理想的內容,以決定來年的內容方向,並加強SEO成效。

評估過往內容應包括:

  • 檢視較長的內容 (如超過300) 是否吸引瀏覽者,內容對他們有否價值
  • 確保網內容與相關資料的連結對瀏覽者具有價值
  • 應使內容一目了然,易於檢索,從而提升搜尋結果優化的效果,例如包含關鍵字的標題及相關的圖像
  • 檢查網站首頁是否有過時的資訊
  • 確保聯絡表格及通訊資料恆常更新及正確
  1. 使用更口語化的關鍵字

隨著有愈來愈多用戶會採用話音搜尋技術,他們可能會較少到搜尋器上逐字鍵入,這會直接影響到他們所搜尋的東西。因此,在進行SEO檢討時應把常用語言模式的用字考慮作為關鍵字。

可以下列步驟改善關鍵字的應用:

  • 檢視網站內最重要的內容,確保有關內容使用話音搜尋常用的用字
  • 查閱與主要關鍵字相關的網絡流量報告,以決定是否有需要更改
  • 研究與意義相關的關鍵字以瞄準新的目標群眾,以加強網站的觸及比率
  • 檢討內容創作計劃,根據所在行業的最新搜尋趨勢以作出調節
  1. 檢視所有連結

事實上,大量的失效連結會為SEO帶來負面的影響,因此我們必須經常檢查網站內的連結,尤其是連接至其他外部網站的連結。

  • 審查連接你網站的連結,確保它們是可信的網站
  • 確保連接到你網站的連結並非希望以大量關關鍵字以試圖提升搜尋排名
  • 檢查網站中所有失效連結
  1. 小心翼翼保護網站

為了小心保護網站,並提升網站安全,若需要用戶登入、購物或輸入資料時,必須使用SSL憑證加密;時刻檢查網站是否有過時的插件 (plugin)、頁面設計主題或編碼。可使用如GoDaddy網站防護方案中的惡意軟件移除工具等方案,以保護網站讓瀏覽者或客戶安心登入網站,同時亦有助提升搜尋結果排名。

結語:SEO必須成為企業策略一部份

隨著網站檢討進行過後,更重要是思考SEO資訊如何對業務決策帶來比日常網站維護和數碼市場推廣更大的影響。除了由搜尋結果帶來網站流量之外,我們要思量如何從SEO中獲得更多與業務有直接關係的效益。因為SEO已變得和業務息息相關,不單需要把SEO納入到整體業務策略之中,以提升整體決策能力之外,亦可有助企業以更好的方法與客戶互動,甚至推動銷售。

作者簡介:

GoDaddy 亞洲區高級副總裁陳纘忱

 

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