HTC 剛發布的第一季度預測依舊讓人樂觀不起來，不斷加劇的市場競爭預計將使 HTC 第一季度的營收進一步下滑，公司虧損持續惡化。
根據預測報告，今年第一季度，HTC 的營收預計為 340-360 億新台幣，公司淨虧損大約在 8.6-31.1 億新台幣之間。
去年第四季度，HTC 憑藉轉讓 Beats 股權獲得的 2.65 億美元 以及 Beats 償還的 1.5 億美元貸款，實現大約 1000 萬美元的淨利潤，但這種好事不可能在新一年重演。今年第一季度的財務表現很可能讓 HTC 暴露原形。
這個曾經大受歡迎的智慧型手機製造商，現在的日子異常艱難。兩年前，HTC 還擁有智慧型手機市場 10% 的市佔率；兩年後，他們的市佔率損失了四分之三。財報顯示，HTC 的經營問題正在迅速堆積，情況不斷惡化。
他們最大的問題在於和用戶嚴重脫節。很多用戶抱怨 HTC 手機的定價過於昂貴，而實際產品和價格並不相襯。比如去年發布的平板電話 HTC One Max，雖然採用了指紋掃描功能，但實際體驗非常糟糕，根本無法和同樣採用指紋掃描的蘋果 iPhone 5s 相比。
HTC 在行銷和宣傳上的能力也無法和蘋果、三星等對手比肩。他們在去年請來好萊塢明星 Robert Downey Jr. 拍攝廣告，但最終並沒有取得令人滿意的宣傳效果，甚至有媒體抱怨 Robert Downey Jr. 拍攝的廣告「莫名其妙」。
業務的持續衰退讓 HTC 不得不調整公司管理層。HTC 董事長王雪紅在去年秋天重新擔任公司管理職位，CFO 張嘉臨在 12 月被任命為全球銷售主管，CEO 周永明表示，未來將卸任一些職務，專注於產品開發和創新。
而之前一直固守不放的高端路線，現在也出現了一些動搖。王雪紅上週在紐約接受路透社採訪時說道，「我們去年的問題在於只關注旗艦設備，忽略了豐厚的中間市場。」
張嘉臨則透露，今年 HTC 將同時在新興市場和成熟市場投放售價為 150-300 美元的中低端設備。另一方面，他們還會推出 600 美元以上的高端設備。兩條戰線將齊頭並進，共同發展。
二月的巴塞羅那 MWC （Mobile World Congress）通信展即將開始，這意味著 HTC 新旗艦 M8 也將很快發布。這款旗艦是 HTC 的新希望，不過從洩露的訊息來看，M8 採用和前代產品類似的外形設計，硬件上也沒有太大亮點。
糟糕的是，老對手三星也將在 MWC 期間發布最新的 Galaxy S5。去年 HTC One 發布後雖然憑藉鋁製一體機身贏得一致好評，但是因為發貨推遲和產能等原因，最終銷量遠不如 Galaxy S4。今年 HTC 比任何時刻都需要新設備的刺激，這次，他們能做好嗎？
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（文章、圖片轉載自合作夥伴《ifanr》）
Source: techorange.com
