Apple 計劃於6月10日到14日召開全球開發者大會 2013 (WWDC 2013)，但輿論認為 Apple 可能不會在此場發布會上推出硬件設備。相反，它會專注於現有的軟件產品，尤其是運行在 iPhone 和 iPad 等設備上的 iOS 移動操作系統。
「就現實而言，除了 Mac 的產品線會拓展一些以外，Apple 可能不會推出其他硬件產品。」高盛分析師 Bill Shope 表示：「儘管如此，我們依然願意相信今年的WWDC 將被永載史冊，因為 iOS 7 的發布與服務的加強可能將摧毀外界對 Apple 創新能力的質疑。」
高盛的分析師們認為，倘若 Apple 能夠完成以下創舉，那麼它將迎來全新的轉折：
界面設計可能會得到非常大的改變，而 iOS 7 給人的感覺和形象將大大提升。
首先，在 Jonathan Ive 和 Craig Federighi 的領導下，Apple 會在新品發布會上強調它的軟件設計哲學正在改變。據此前報導描述，iOS 7 或將迎來更加扁平化的設計，而不是以前的「擬物化」。雖然這些改變難以帶離用戶叛逃當下的人機互動，卻能盡可能大地改變 iOS 設備和服務的外觀和感覺。的確，在人們越來越在乎觸屏式移動設備前端的前提下，界面設計將成為人們區別美學的一大主要武器。
不過，iOS 服務可能將擁有更多潛在的更新和提升。
界面設計的改變並不會激起投資者多少興趣，因此一些對 iOS 服務和整體生態系統的主要更新和提升將變得非常重要。Siri 和 iCloud 將成為 Apple 股價上揚的關鍵因素，而能否讓第三方開發者更便捷接入 iCloud 的同步服務也至關重要。當然，如果 Apple 能夠發佈 iCloud 付費用戶的具體數據，而不只是註冊用戶的粗略數量，那麼這將有效幫助到投資者理解它所處處境。至於 Siri，因為技術問題以及對第三方應用的限制，它限制處於一個非常棘手的處境。然而，倘若蘋果能夠儘早意識到這一點，那它將刺激股價的上漲。
當然，iOS 服務可能還將有一些顛覆性的創新發生。
根據以往的經驗，預測 Apple 會對 iOS 服務作哪些改變非常不易。儘管如此，我們仍有望看到一些顛覆性的事情發生。iRadio — Apple 計劃推出的流媒體音樂服務 — 因為主流音樂版權商的猶豫而導致談判停滯，但 Apple 仍可能在 WWDC 上發佈這款服務。如果 iRadio 如期亮相，那它將不僅幫助 Apple 重拾信心，還將鞏固消費者的擁護度。此外，傳言稱 Apple 還將發布一款以 iOS 為中心的支付服務，且指紋傳感器技術也將幫助它達成目標。
另外，Apple 可能將於今年秋季發布一系列全新的硬件產品。
