品味：Airbnb 的品牌大躍進

歡迎來到每週五的「品味」專欄，在這裡，我分享我看到的種種美好

7 歲的 Airbnb 兩天前大幅更新了他們的品牌識別與網站體驗，正式揮別當年較稚嫩的外表，從今開始要做一個洗練、優雅、成熟的全球性服務。

他們的新 Logo 尤其值得我們玩味：

乍看這個 Logo 是從一個大 A 變化而來的，但尖尖的屋頂也會讓你立即聯想到「家」。中間的水滴造型像是入口，也像是地圖的標記。但這個 Logo 沒有這麼簡單，再多看幾眼，你似乎同時感受到了男女的生育器官，但由於極簡的風格，這個聯想不但不會令人不舒服，反而還帶有一點原始的歸屬感。

歸屬感，的確是 Airbnb 這個新標記想表達的，他們也發佈了一支影片來講這個故事：

Airbnb introduces the Bélo: the story of a symbol of belonging

但 Airbnb 並沒有停在那裡，事實上，他們還創造了一個 Create Airbnb 網站，鼓勵所有人用自己的方式去詮釋這個標記，並且用它作為屋主與房客之間信任基礎的識別。

之前就聊過，在網路時代，品牌的真正主人是你的客戶，這次 Airbnb 的大躍進，我認為，為大家清楚示範了如何從零開始，把這件事做到極致。

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Source: mrjamie.cc