雖然年底購物旺季還沒過，但全世界最大購物網站 Amazon 已經傳出一項驚人消息，2010年整年賣出超過 800萬台 Kindle 電子書閱讀器。這數字比市場預期的 500 萬台，整整多出 60％。
其中一個很重要的意義在於，市場上本來一面倒認為結合電子書閱讀、電腦、影音遊戲於一身的 蘋果 iPad 上市後，會大大瓜分走單純只能用來閱讀電子書的 Kindle。但結果證明 Kindle 不但不受影響，還逆勢成長。
電子書市場到底有多熱多大呢？根據美國著名市場研究機構 Forrester Research 表示，5 年內光美國電子書總銷售金額就會成長三倍，達到 28 億美金。
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