破局：翻蓋手機是為何淡出主流市場？

從傳統的磚頭機，再到摩托羅拉時代的小型移動電話，再到尺寸更小更迷你的翻蓋手機，這是一個劃時代的進步。但是今天我們在中國市場看到的大部分暢銷手機不再是翻蓋、滑蓋、全鍵盤，而是以碩大的屏幕佔據空間，“翻蓋手機的消失”能帶給我們關於規則、競爭、商業的眾多思考。（/ 知乎鄒劍波Kant） 需要清楚的是，翻蓋手機並沒有完全消失，甚至大哥大（或者說現在的對講機）都沒有完全消失，只是它們退出了主流手機市場，嗯，還有電話，它也是，未來它也會漸漸退出民用市場（留在商用市場，這是外話了不提）。 那麼為什麼？ 一、通訊設備與移動通訊設備 我就不具體說近兩百年了的電話為什麼會出現了，它躍升了人類的通訊能力（從前是靠信和喊）。而大哥大（即最初的手機）也是類似的，它是躍升了在移動中的人類的通訊能力。 二、放入褲兜的移動通訊設備——普遍意義上的手機 然後手機進一步發展後的，翻蓋手機呢，它為什麼會進入市場？ 在那個時代，越來越多的人在一次次做生意過程中，漸漸意識到移動通訊能力的重要性，市場和需求規模的發展，移動通訊的需求越來越多，但大哥大的體積過大的缺陷限制了它，限制了移動通訊設備的市場前景和未來方向。但當時各移動通訊設備廠商沒有到這一點，或者沒有預測或認識到移動通訊設備的廣泛全世界存在的需求（這有點類似於那位5台計算機滿足全世界計算需求的悲劇預言），它沒有意識到或足夠重視到這一問題。 而當時想要進入移動通訊設備的市場新入者，摩托羅拉看到了體積這一問題，並嘗試性（或許是認識到了這個因素限制了市場發展，或許是自己研發出了相關技術，是需求推動還是技術發展推動，我倒說不清）地用這一優勢強入市場，最終獲得成功。至於成功的因素，現在來看是非常簡單的，因為，從翻蓋手機開始，手機可以放入褲兜。 對了，在翻蓋手機同期，還有一些差不多的類型，直板手機甚至帶外屏的翻蓋手機。把它們認為是差不多的類型，是因為，在這一代手機中，區別於上一代的核心競爭力是體積更小，而不是翻蓋什麼的別的。 三、喬布斯與iPhone——手機？移動的互聯網終端！ 差不多10年過去，所有手機廠商都在持續競爭著，市場的競爭焦點在於越來越小、越來越輕的體積和重量，或者一些神奇有趣的外觀設計。似乎全世界的廠商們，甚至包括用戶們都認為，這就是後面長時間的趨勢了，手機沒什麼好做了，後續就是不斷鋪開到更多更大的市場然後賺錢了。 然後喬布斯帶著iPhone來了。 沒錯，他真的重發明了手機，在iPhone之前，手機千變萬化只是個通訊工具，在iPhone之後，手機開始成為互聯網終端，移動的。 喬布斯做的，是“破壞”了整個產業的破壞性創新。自第一代iPhone開始，手機產業的市場競爭焦點、關鍵因素開始發生變化，體積迅速成為不再重要的東西（其實在此之前，口紅手機的不俏已經是一個重大提示，提示產業巨頭們，體積因素已經漸漸到達競爭要素瓶頸，不再重要。但或許，喬布斯是第一個認識到的？）。如何才能更好地滿足互聯網相關的需求是廠商們思考的問題（長時間就是iPhone自己，後續延伸到Android、WP等，黑莓在此文不談我認為產業發展整體而言黑莓根本不重要），於是新的市場競爭因素變為了，我們需要屏幕更大，以更好得顯示網頁、郵件、視頻；我們需要計算能力更佳，以進行更好地遊戲、娛樂、音視頻；我們需要更大的內存，以承擔更多的多任務共存；我們需要更好的定位和通信服務，以創造更佳的移動的互聯網服務的質量。 四、手機的未來？ 下一代手機，該是怎樣？是包裡的大屏+手腕上的Tips式手錶，是Google Glass式的眼鏡式通訊設備，還是所見即屏幕的更有趣的存在？我等待下一個摩托、下一個蘋果、下一個破壞性創新。 幾個感言： 1、在這個過程中，總有一批需求比較老態、不喜歡擁抱變化、不在意新的價值的用戶，但是廠商總能清楚地認識到需要慢慢拋棄他們，這個決定並不難下（諾基亞、摩托就是因為某些原因下得晚了而....）。因為廠商們清楚，這類用戶是一個數量上正在快速減少、單個用戶的需求量快速減少或相對更少、並且在快速變老被年輕人取代的一代人類。 2、從翻蓋機到智能機的中間過程中，還有廠商繼續在體積小這上面做了下去，做出口紅手機什麼的，如果沒有蘋果來改變/重發明手機，或許作為互聯網終端的手機會晚出多數年，可能會繼續在一些廠商的帶領下在體積越來越小這個錯誤（歷史的東西，好像也沒有對錯）的方向下走下去？因此你是否感受到了蘋果的偉大。當然，或許未來會有個存在，告訴我們，這時候的蘋果，是未來的摩托。（實際上，1998年左右的摩托，不就是現在的蘋果嗎。） 3、或許你看完後已經發現，這個產業的發展過程，完全就是《創新者的窘境》中說的那樣，總是如此，大公司老去死去，小公司攜新的成長中的不同群體的需求、破壞性創新、全新的市場競爭焦點和參數進入，或許有些聰明的會例外，但總體總是這樣。破壞性創新總是被一個市場的完全新入者帶領和創造。 4、一些重要公司，可能在當時的時代可能很重要，但是從整體產業進程來看只是小因素，就不提了，比如黑莓、諾基亞、夏普、TCL。此外，本文是沒查任何資料隨手寫的，因此可能有些細節小錯誤，不過大的事情上是沒差的吧。 轉載網站

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