觸控式科技所改變的，不僅僅是我們的操作方式，還有我們的行為模式。
當我們在平板上瀏覽物品的時候，會有一種更強的擁有感，從而更易做出購買決策。最近，波士頓大學的研究員 S.Adam Brasel 和 James Gips 做了一個實驗，證明平板的確能夠改變人們的購買行為。Brasel 對 Co.Design 網站說：
「我們所要證明的一個核心問題是，人們與內容相接觸的界面能夠從根本上改變他們看待內容的方式。」
為此，他們設計了兩個實驗。首先，他們讓參與者瀏覽網上的大學運動服。參與者們使用的都是電腦，但是操作方式不同。有人使用滑鼠，有人使用觸控板，有人則直接進行觸控式螢幕操作。
當參與者選中產品後，他們告訴研究員，如果出售這件商品的話，他們能夠接受多高的價格。研究員發現，使用觸控式螢幕操作的人給出的價格最高，平均是 68 美元，而使用滑鼠的人給出的是 47 美元，使用觸控板的人給出的是 44 美元。
- 使用觸控式螢幕操作的人，對於物品的擁有感更強
在傳統經濟學上，有一個術語叫做稟賦效應（《TO》編按：稟賦效應是指當個人一旦擁有某項物品，那麼他對該物品價值的評價要比未擁有之前大大增加）。當人們擁有某個物品的時候，就會賦予它更高的價值。從實驗中看，使用觸空式螢幕操作的人，對於物品的擁有感更強。
使用 iPad 效果更突出
觸控螢幕與平板仍然不太一樣。於是，兩個人又做了第二個實驗。
參與者分別使用 iPad 和筆記型電腦來瀏覽商品。研究員發現，iPad 上的稟賦效應更為突出。那些使用 iPad 的人，期望自己的物品能夠賣出更高價格。當筆記型電腦用戶給出 154 美金的價格時，iPad 使用者給出了 213 美金的價格。
「與在電腦上購物相比，我們在平板購物時更難控制自己的欲望。」Brasel 說，「我們接觸了它，我們已經感覺自己擁有了它。」
除此之外，研究人員還發現，人們對「可接觸」物品的擁有感更強烈。在面對運動服和紐約旅行這兩件不同商品的時候，運動服激發的稟賦效應更為明顯。「對於那些使用觸控界面的人來說，強調商品的可接觸要素是非常有效的」Brasel 說。
（本文轉載自合作媒體《ifanr》；原文出處：FastCoDesign）
Source: techorange.com
