 |
香港2023年1月10日 /美通社/ -- 近日，QuestMobile（以下簡稱QM）《中國移動互聯網發展年鑒（2022）》案例篇發佈，汽車之家憑藉2022《汽車之家818—聚光向未來》主題晚會和「能源空間站」兩大案例成功上榜「數字化創新案例獎」。
近年來，隨著互聯網觸點多元化，各主要入口流量穩定增長，品牌營銷正進入新的時代。數字化營銷在品牌發展中的作用越來越重要，湧現出很多數字化創新案例。QM《中國移動互聯網發展年鑒（2022）》正是通過汽車之家等企業的數字化創新案例，多角度展示這一時代下的創新發展成果。《汽車之家818—聚光向未來》主題晚會和「能源空間站」兩大案例的上榜充分反映了汽車之家在數字化時代對營銷趨勢的把握和強大的創新能力。
「818全球汽車節」是汽車之家為提振車市消費信心，助推中國汽車品牌向上而發起的全球性營銷活動，始創於2019年，歷經四年，如今已成為汽車行業的超級IP。2022年「818全球汽車節」，汽車之家聯手央視，以「聚光向未來」為主題，利用VR、XR等最新視聽數字技術，打造了一場史無前例的「汽車·科技·生態」晚會。汽車之家品牌代言人谷愛淩「數字人」和汽車之家特邀AI體驗官宮玖羽擔任晚會虛擬主持人，受到各界廣泛關注。當晚活動全域曝光量破164億，全域短視頻播放量破10億，成為元宇宙時代內容營銷的代表案例。
「能源空間站」則是汽車之家為突破傳統4S店和線下直營模式的限制，解決消費者需輾轉多店選車的痛點，掀起的一場購車體驗變革。依托元宇宙科技，「能源空間站」不但能為用戶提供一站式「看選試」服務、專享時空客觀評價，還可以利用全息技術和汽車之家實際測試數據，為用戶打造最真實的虛擬用車體驗。與傳統4S店相比，汽車之家「能源空間站」讓用戶享受到「在一家，貨比三家」的體驗，更加省時、省心、省力，為中國汽車新能源零售市場升級提供了一個新的探索方向。
憑藉上述案例獲獎的同時，汽車之家CTO項碧波也在QM《中國移動互聯網發展年鑒（2022）》企業家對話篇發表了關於如何把握數字化時代內容營銷趨勢的觀點。他認為，汽車內容行業應積極探索數字人交互的應用場景，賦能「內容與營銷」模式的創新迭代。談及汽車之家在這方面的經驗，他提到，元宇宙興起後，汽車之家以強大的創新能力和科技實力，率先佈局，先後推出「改裝星球NFT數字盲盒」、品牌代言人谷愛淩數字人、虛擬人「機車女神」宮玖羽...... 相信未來，在元宇宙的趨勢浪潮下，汽車之家會在更多方向和層面進行多元化的探索實踐，持續賦能汽車行業轉型升級，為用戶帶來更極致的服務體驗。
除了「818全球汽車節」和新零售項目創新外，汽車之家在2022年底還進行了品牌年輕化的升級煥新，品牌Logo顔色由原先的深藍和橙色改為了「元界藍+太陽橙」，字體更簡約大氣，Slogan也由「看車、買車、用車」升級為「看車、買車、用車、換車」。整個品牌Logo更加年輕、有活力，與日益完善的服務場景更匹配，有助於樹立更全面和更有競爭力的年輕化品牌形象。
不斷創新的嘗試為汽車之家帶來了持續的流量優勢，幫助汽車之家鞏固了品牌地位。根據QM觀察到的數據，2022年11月份汽車之家移動端流量（APP+M+小程序）DAU達到 5266萬，MAU達 3.7億，牢牢占據行業首位；同時汽車之家APP DAU達到1104萬，超過同行業二、三名之和，在行業內始終保持著領先優勢。
作為全球最大的汽車消費在線服務平台，汽車之家擁有超過5億用戶。相信在未來，汽車之家將繼續依托強大的創新能力和科技實力，以科技驅動持續降低汽車行業決策和交易成本，秉持著專業、好玩的態度，為消費者提供「省心、省時、又省錢」的便捷汽車消費服務體驗，致力於成為國際領先的2B和2C的「內容生態+工具服務+交易平台」一站式汽車生活服務提供商，實現真正的「看車-買車-用車-換車」的生態閉環。
關於汽車之家
汽車之家（紐約證券交易所股票代碼：ATHM； 港交所代號：2518）是中國領先的汽車消費者線上服務平台。根據QuestMobile數據，2022年6月，公司擁有6，630萬月活躍用戶，位居行業首位。公司使命旨在提升中國汽車消費者的購車及用車體驗。汽車之家為汽車消費者提供原創內容（OGC）、專業創作內容（PGC）、用戶創作內容（UGC）、AI創作內容、全面的汽車車型庫以及廣泛的汽車發佈資訊，涵蓋整個購車及用車周期。由於能夠接觸到龐大且活躍的汽車消費者用戶群，汽車之家已成為汽車製造商及經銷商推廣廣告活動的首選平台。此外，本公司的經銷商訂閱及廣告服務讓經銷商能夠通過汽車之家的平台營銷其庫存及服務，將其實體展廳擴展至中國數百萬潛在網絡用戶，並獲得銷售線索。本公司提供銷售線索、數據分析及營銷服務，以協助汽車製造商及經銷商提高效率及促成交易。汽車之家運營其「車商城」，一個全功能線上交易平台，助力汽車製造商及經銷商促進交易。此外，本公司亦透過其網站及移動應用程式提供其他增值服務，包括汽車金融、汽車保險、二手車交易及售後服務。
有關本集團更多資料，請瀏覽公司網站
https://www.autohome.com.cn/about/index.html
